江南新苑策划总纲.pdf

[[江南新苑江南新整合推广总纲年整合推广总纲 ]] 策略与创意沟通策略与创意沟通 Orange 广州天橙广告有限公司 二二0000三年元月十一日三年元月十一日 天橙广告的团队信念天橙广告的团队信念 我们只晓得我们只晓得：：一个创意里一个创意里 该放进五种东西该放进五种东西——灵魂灵魂、、 感情感情、、思想思想、、身体和勇气身体和勇气.. Orange Ad. 天橙广告 天橙广告的团队方向天橙广告的团队方向 ●● 团结一切可以团结的力量团结一切可以团结的力量！！ ●● 创新创新，，不创新就歇着去吧不创新就歇着去吧!! ●● 回报回报，，锁定目标加大促销锁定目标加大促销！！ Orange Ad. 天橙广告 天橙广告的团队理想天橙广告的团队理想 创意证明实力创意证明实力，， 创新制造快乐创新制造快乐！！ Orange Ad. 天橙广告 本次策划本次策划追求的目标追求的目标11：： 江南新苑建筑面积超40万平方米,分多期 多年开发，其销售将持续一个长时期,纯 从从物质硬件物质硬件出发的广告创意难持续发展出发的广告创意难持续发展, 唯源自唯源自人文角度人文角度的的 ““卖点卖点””可以无穷无尽可以无穷无尽！！ Orange Ad. 天橙广告 本次策划追求的目本次策划追求的目标标22：： 通过形象塑造通过形象塑造,品牌内涵的充品牌内涵的充 实实,,使使江南新苑江南新苑、、城建集团城建集团走走 可持续发展的品牌效益之路可持续发展的品牌效益之路 Orange Ad. 天橙广告 广告表现及推广总思路广告表现及推广总思路：： 我们坚信：观点可以动人 我们坚信：文化可以销售 我们决心我们决心::为江南新苑做有思想的广告为江南新苑做有思想的广告 Orange Ad. 天橙广告 因此我们的广告十分强调因此我们的广告十分强调：： 江南新苑的广告及营销的—— 1.完整性：广告全方位的整合行动 2.彻底性：坚持单一个性绝不动摇 Orange Ad. 天橙广告 我们本次提案主要内容我们本次提案主要内容：： 第一部分第一部分 市场需求分析市场需求分析 第二部分 核心竞争出路 第三部分 广告传播策略 第四部分第四部分 炒做公关促销炒做公关促销 第五部分 执行创意表现 第六部分 媒介投放计划 Orange Ad. 天橙广告 沟通纲要第一大部分沟通纲要第一大部分 市市场需求分析市场需求分析 (对江南新苑、对发展商、对消费者来说共同的需求是什么) Orange Ad. 天橙广告 江南新苑之品牌需求江南新苑之品牌需求 (江南新苑对发展商、广州来说是一个什么品牌) Orange Ad. 天橙广告 江南新苑是江南新苑是一个什么项目个什么项目？？ •江南新苑江南新苑，，有绿地有碧水有氧气环境优美的都市生态大盘有绿地有碧水有氧气环境优美的都市生态大盘 •江南新苑，她位