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中国壁纸行业的现状及未来发展研究 [摘要]壁纸是20世纪70年代末被引入我国的，它作为一种重要的室内装饰材料在近40年来的中国市场逐渐巩固了自身的发展地位，拥有了专属于中国的一套行业发展法则。文章将基于SWOT分析、发展策略组合来畅谈中国壁纸行业的未来走势前景，希望为行业健康成长提供有价值参考。 [关键词]壁纸行业；发展现状；未来前景；SWOT分析；发展策略组合 []/c.2018.04.083 壁纸从1978年被引入我国以后，多年来基于技术革新与市场变化呈现起伏不定的发展态势，现如今已经进入相对稳定的高速发展期，积蓄了巨大的市场发展潜力与空间，未来前景可观。但在该发展历程中，我们还必须追根溯源，客观冷静分析其发展的客观规律与技术走势，从本质上了解壁纸行业。 1中国壁纸行业的发展历史与SWOT分析 1.1行业发展历史 相比于欧美国家，我国壁纸行业起步相对较晚，20世纪70年代末改革开放以后才开始生产研究壁纸。当时市场上壁纸生产企业不多，行业整体发展较快，客观讲其发展开端较为理想。严格来讲，中国壁纸行业发展就经历了4个重要历史阶段，即初级发展阶段、相对成熟阶段、低潮阶段以及高速发展阶段。1978―1986年，国内许多高级宾馆、酒店及政府会议厅才会使用壁纸进行装饰，当时壁纸属于中国社会的高端产品，还未能进入普通家庭中；1987―2001年，发泡壁纸风靡市场，它拥有施工简易且成本低的特点，所以应用范围逐渐广泛，已经逐渐走入普通家庭装饰领域，一时间成为中国社会的主流流行元素；不过在1992年以后，壁纸行业发展逐渐开始走下坡路，这主要是因为脱落、起泡等质量问题的出现导致壁纸行业慢慢没落，这也为国外壁纸品牌大量涌入中国市场创造了机会。2001年以后，国外壁纸品牌介入中国市场，而国内一些壁纸品牌也开始纷纷采用外国壁纸生产技术，技术力的提升也让过往所存在的壁纸质量问题被逐渐破解，壁纸在我国又广泛应用流行起来。直到目前为止，我国壁纸行业已经全面进入高速发展期，从方兴未艾到高速发展，壁纸行业在中国是经历过起伏波折的，但由于它市场空间巨大、消费基础良好、加入壁垒偏低，所以从整体来看该行业的市场占有率、利润率等依然相当值得期待。当然，一直以来我国壁纸行业在技术层面上都落后于发达国家，因此中国壁纸产业在发展成长进程中也不得不面临来自海外同类产业的挑战，压力巨大。 1.2中国壁纸行业发展现状的SWOT分析 利用SWOT分析方法对当前中国壁纸行业进行分析，可以全面透析它的行业内外部经济活动环境与竞争机制，明确它的优劣势，同时指出它所存在的机遇条件与威胁因素，从整体上全面剖析中国壁纸行业的现在与将来。 1.2.1优势分析 当前我国壁纸行业正处于高速发展革新期，其产品市场空间广阔、品种丰富且具有较为稳定的客户源。就现有发展情况来，国内壁纸生?a线已经超过1000条，生产壁纸超过8亿平方米，占到全球壁纸生产总量的20%左右，经济产值相当可观，且销量稳步上升势头早已势不可当。 而更重要的是，我国壁纸产品在价格上拥有较大优势，目前国内已经拥有了自己的独立品牌体系，例如像圣象、欧雅、玉兰、爱舍等都有较高的产品市场信赖度，且设备生产线专业，所生产的产品相比纯进口产品要廉价许多。目前，我国壁纸行业还在努力控制成本，进而长期确保壁纸价格竞争优势，为中国品牌争取更多国际化发展机会与空间。 最后在选材方面，我国壁纸企业选材考究，许多壁纸企业都会选择天然燃料与木纤维材质作为壁纸生产原材料，甲醛含量基本能够控制在行业允许限制的1/1000左右，且绝对不含重金属。相比于其他纯纸、无纺壁纸或PVC墙体材料，标准壁纸的环保性、透气性都更好、支持反复擦洗且不会显示接缝、具有非常良好的上墙效果。 1.2.2劣势分析 目前某些国内高级壁纸品牌在价格定位上并不合理，这也是因为壁纸行业始终面临着来自国内同行与国外因素竞争挑战，尤其是价格竞争残酷，因此整体来看行业市场不够稳定，但同时企业必须面临相对较大的市场购买需求，所以在定价调整方面往往会陷入犹豫或矛盾，举棋不定。 在品牌宣传方面，客观讲我国国产品牌壁纸在宣传力度上还不如外国企业，像Sandeon、archard、A.S.等国外知名品牌明显更为消费者所青睐，虽然它们的性价比并不高，但大部分消费者更看重它们世界级的品质，这也间接导致了目前国内品牌壁纸在营销推广成本上的无秩序增加，导致国内品牌壁纸价格上升，越来越难以销售，形成恶性循环。 1.2.3机会分析 当前国内国民的刚性需求与理性投资相对旺盛，所谓刚性需求即购房需求，当前房地产市场房价过热，但并未打击消费者对购房的刚性需求，这也间接影响了国内壁纸行业的发展前景，购房者在面临装修问题时可能会选择性价比更高的壁纸墙壁装饰材料。而在理性投资方面，则又会涉及性价比问题，壁纸相比于其他墙面装饰材料性价比更