英福特公关传播策略.ppt

第三阶段（9-12月） ：企业感召 活动支持：优秀节电企业评选 主题：首届中国优秀节电企业评选 策划原由：电荒已经成为目前国人最为关注的问题之一 目的：增强国内企业的节电意识，突显英福特在行业当中的地位 主办方：国家能源部、国家电力局 协办方：英福特 第三阶段（9-12月） ：企业感召 公关传播 新闻：企业节电在行动——中国首届优秀节电企业评比在京举行 综述：缓解能源紧缺，美资企业牵头——英福特致力中国节电事业 其他产品稿件配合发放 传播策略  在节电产品这个品类当中 建立一个独特的 可被认知、可被比较的 技术壁垒！ 360度建立媒介信息渠道 车体 报纸 网络 广播 户外（包括候车亭） 刺激消费者 电视广告 杂志广告 终端 支持点 外资企业的典范 节电产品的典型 节电产品领域世界领先 明显的技术优势 优秀的管理 相关建议 1、英福特几年奋进史一直没有向社会披露，有步骤的释放这方面信息，有利于赢得社会各界对企业的支持,是否可以考虑出一本书。 2、英福特一直以来重视与当地政府的关系，但对政府公关的整体规划不够，包括媒体舆论制造，决策人影响，政策游说等等。我们策划所选择的信息包含了这方面的目的。 3、英福特具备做成一类大品牌的基础，不知是否有这方面的规划。 谢谢！ * 英福特 英福特 我们的感觉 一个能够做大的品牌 面临经典时刻 目录 一、传播主题 二、传播推广主题阐述 三、背景分析 四、SWOT分析 五、品牌内涵 九、总体策略 六、品牌推广目标 七、品牌推广策略 八、品牌写真 十、品牌推广“工程图” 十一、分众推广策略 十二、品牌三角关系 十三、品牌推广步骤 十四、传播策略 传播主题： 英福特—中国节电事业推动者 传播推广主题阐述 外资企业——美资企业强烈的责任感与抱负 优秀文化——先做人、后做事，品质改变世界 责任使命——降低电耗和清洁电源是英福特永远 的使命 科技支撑——走出了一条依靠高新技术发展的路 子 优异成绩—— 多项产品销售居行业第一 理想抱负——情系桑梓，兴我中华 背景分析 中国电力消耗量仅次于美国，位居世界第二位 目前 全国每年有3000亿元人民币的节电市场 在政策环境推动下国内节电技术不断获得新突破 中国节电产业既“钱”景广阔，但道路还很艰辛漫长 人们的环保意识有待进一步提高，节电产品市场有待进一步规范  Strength Weakness Opportunity Threaten 技术尖端，实力雄厚，有丰富的产品生产经验； 英福特专业、品质和服务一流 ； 英福特科技领先,它预见产业需求，并开发出能满足产业需求的产品。 目前全国除西北、东北、山东电网的电力供应略有盈余外，华东、华北、华中、川渝、广东等地的电网都不同程度出现供应紧张。大面积电荒再一次触及国人的能源短缺之痛。 地方性保护政策对某些地区的销售形成影响； 随着中国加入了WTO，大量的外商也将纷纷涌入，无形中给英福特带来了竞争压力。 SWOT 欠缺在普通大众中的口碑流传； 新的业务模式需要探讨、落实； 资源需要协调、整合 品牌内涵 外资的、国人的 品质的、畅销的 高端的、科技的 专业的、服务的 品牌推广目标 打造国内、国际节电产品领域“英福特”的品牌知名度，建立“节电王”的品牌认知度。 整合政府资源与市场资源，广聚人气，吸引商家，实现营运收益。 致力成为中国节电事业的推动者，充分体现英福特的民族情节。 品牌推广策略 品牌写真 对事业的执着体现在方方面面 不妥协每一个细节 “英福特——中国节电事业推动者” 英富特致力 于中国节电事业 社会热点 中国出现大面积电荒 电力资源紧急 产品功能 由2004年 中国大面积电荒切入 3、总体策略 技术卓越 服务完美 两 条 腿 走 路 树立行业 节电专家形象 品牌推广“工程图” 外资中国的 全面专业的 综合服务的 高效科技的 熟悉认知的 英福特 国家相关部门、机构合作伙伴 政府、政策环境 国内外客户 公众 分众推广策略 自上而下影响 自下而上追随 机构、行业协会 相关部门、 企业集团 公众 管理、调控者 合作、联盟者 宣传、鼓动者、 理论研究支持者 服务对象，收入来源 符合、跟随 良好沟通获得理论与宣传支持 良好沟通获取联盟支持 宣传、服务 受众界定 受众角色 相应策略 媒体、论坛、 节电行业专家 上级政府 品牌三角关系 看品质、重服务 产品质量过硬、管理优秀的外资企业 中国节电事业推动者 驱动力 消费者 需求/信念 品牌 形象/个性 企业 特点 公关传播策略 吸引注意 激发欲望 英富特 整合媒体资源 在所有信息传播中突出英富特产品节电功能，兼顾品牌 强力公关事件 攻击波效应 从公众最关心的话题与利益切入