返璞归真——论原生广告的创意原则设计学专业论文.docxVIP

1．利用物理媒体环境 1．利用物理媒体环境 24 2．利用自然媒体环境 27 (二) 原生于情 27 1．融入个人情感 28 2．融入人际情感 29 3．融入社会情感 29 (三)原生于事 30 1．借助生活之小事 30 2．借助流行之事 3l 3．借助社会之大事 32 四、结论 ．33 万方数据 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则返璞归真——论原生广告的创意原则 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则 返璞归真——论原生广告的创意原则 贺柳中国美术学院视觉传达系 摘要 随着信息时代的到来，现有传统广告影响力不断下降，原生广告以媒体环境和 广告融合的独特视角切入，试图重新唤醒消费者对广告的注意力。原生广告是一种 与媒体环境高度融合的广告形式，在以往的广告创意设计中，媒体环境往往是被人 忽略的一部分，而在原生广告的理念中，环境并非只是给广告制造一个氛围，它已 经成为了广告的一部分，是消费者体验广告信息的场所，对广告的情感传递产生各 种各样的影响和作用。本文探索了原生广告的定义和本质，拓展了原生广告原有范 畴，运用“媒介环境学”的理论分析原生广告与媒体环境的高度融合，引入施密特 体验模式的方法研究原生广告的体验性。最后探索性的提出了原生广告的创意原 则，希望对原生广告的实践产生一定的指导作用。 关键词：原生广告、媒体环境、创意原则、返璞归真 万方数据 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则Abstract 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则 Abstract With coming of the information age，the influence of existing traditional advertising is declining。Native advertising try to awake the consumers’attention by the unique perspective of integration of media environment and advertising．In the past advertising creative design，media environment is often ignored，and in the native advertising concept，the environment is not just to create an atmosphere for advertising，and become a part of the advertising，become a place for the consumer experience information，and generated various influences and effects for advertising emotional transmission．This article has explored the essence and definition of Native advertising，expand the category of native advertising，using” media ecology”theory analyzed the integration of original advertising and media environment，led the Schmidt experience model to study the experience of original advertising．Finally，exploratory putted forward the creative principle of native advertising． Keywords：native advertising，media environment，creative principle，original 2 万方数据 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则引言 设计艺术学院一视觉传达系一贺柳一一返璞归真一一论原生广告的创意原则 引言 选择原生广告作为研究主题，是因为在这个信息爆 炸的时代，新媒体的发展让信息带了我们无穷的创造 力，也带给我们无尽的烦恼。广告无处不在并以轰炸式 的信息侵蚀着人的感官，看电视、玩游戏、逛街、上网 时人们无时无刻都可能面临广告的干扰。传统的被动的 广告形式已经不再能满足受众需求了，甚至产生厌恶情 绪，人们开始挑剔眼前的传播信息，渴望一个和谐的广 告环境，没有过