中国银行银行卡专题报告.pdf

中国银行 银行卡专题报告 北京中捷盟企业策划有限公司 市场部 2008-7-10 目录 报告说明 概述 营销策略 行业发展趋势 总结 中国银行银行卡专题报告 报告说明 本报告主要针对中国银行银行卡发展现状、受理环境等进行了分析， 文中包含大量的历史数据，通过这些数据我们可以看出中国银行银行 卡的发展脉络以及发展趋势，本报告仅供参考，最终解释权在中捷盟 企业策划有限公司。如您有疑义，请致电010214 调查对象：中国银行 数据来源：金融机构、公司数据、电话访问、专家访谈等 调查时间：2008年7月1日-2008年7月14日 中国银行银行卡专题报告 概述  2007年，中国银行内地机构累计发行信用卡1,139万张，其中中银奥 运系列贷记卡超过100万张；累计发行借记卡11,123万张。当年累计 实现人民币卡直消额2,369.30亿元，较上年增长51.70%；代理外卡收 单交易额累计260.10亿元人民币，较上年增长16.90%。截至2007年 末，中国银行内地机构商户数目为23万家。 中国银行银行卡专题报告 概述  中国银行加强银行卡产品推广，推出银联单币种长城公务卡、国航知 音中银VISA奥运信用卡、中银携程信用卡、安利中银信用卡等特色产 品，分别覆盖国内企事业单位公务支出、航空常旅客、商务旅游和商 务采购等市场需求；推出中银大中联名卡、长城理想之家联名卡、长 城中国人寿联名卡等细分市场联名卡产品。不断提升信用卡产品核心 功能，开通长城人民币卡向中银信用卡自动还款功能；完成长城国际 卡的EMV标准改造升级。 中国银行银行卡专题报告 概述  2008年，中国银行借助奥运平台，积极开发和奥运相关联的产品， 推出了多款面向不同客户群体、不同种类的奥运主题金融产品。面向 青少年推出“携手奥运成长账户”，发行全球首套“奥运福娃礼仪存 单”及亚洲首张奥运主题欧元银行卡、首张北京奥运主题的“中银 VISA奥运信用卡”，与联想公司和VISA合作发行“中银——联想VISA 奥运卡”，与中国国际航空公司和VISA联合推出“国航知音中银VISA 奥运联名卡”等，组成了中国银行奥运主题银行卡系列产品。这些金 融产品既是支付工具，同时又是奥运精神的宣传载体，奥运主题也增 强了产品的吸引力。 中国银行银行卡专题报告 营销策略--目标客户 高端客户 中国银行的中银长城国际白金 卡专门为出差国外的商务人士 其他 年轻人 准备，因为这些客户经常来往 于国内外，携带现金自然不方 便。而该卡最高10万美金的透