(中国商务策划师高级资质认证培训讲义)大型商务活动全程策划.pdf

中国商务策划师高级资质认证培训课程 大型商务活动全程策划 主讲:曹晓峰 主讲老师 曹晓峰  人事部全国人才流动中心中国商务策 划师认证培训上海管理办公室主任  复旦大学国际经营技术讲习所企业管 理研修组委会副主任  思库教育科技(上海)有限公司 总裁  思库学习网 CEO  客座教授、中国注册高级商务策划师 CBSA教授级培训师  中国LMKM专家、中国个性化教育 体系、学习管理和知识管理推动者 中国商务策划师高级资质认证培训课程 内容纲要 第一部分：商务活动的概念和特性 第二部分：商务活动策划的基本要求 第三部分：商务活动策划的一般程序 第四部分：商务活动策划操作实务 中国商务策划师高级资质认证培训课程 第一部分：商务活动的概念和特征 中国商务策划师高级资质认证培训课程 什么是商务活动 商务活动是指为达到一定商业目的 而进行的各种投资、收购、兼并、 重组、贸易、合作、会议、培训、 聚会、展览、报告等活动的总和。 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务活动的特点  因策划而发生  明确的目的性  严密的组织性  内在的价值链和利益驱动  不可重复性 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务活动的效应  蝴蝶效应(放大、关联、连锁)  整合效应(合作、互补、创新)  传播效应(宣传、广告、沟通)  多赢效应(机会、价值、共享） 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务活动的蝴蝶效应 “蝴蝶效应”意思即一件表面上看来毫无关系、非 常微小的事情，可能带来巨大的改变。商务活动也 是这样，一件小事或者一个小型活动可能对企业带 来巨大的影响或改变。 美国气象学家洛伦兹（Lorenz ）于1963年提出一篇 论文，名叫《一只蝴蝶拍一下翅膀会不会在德克萨 斯州引起龙卷风？》，他说，亚马逊流域的一只蝴 蝶扇动翅膀，会掀起密西西比河流域的一场风暴。 洛伦兹把这种现象戏称做“蝴蝶效应” 。 中国商务策划师高级资质认证培训课程 蝴蝶效应的本质  事物的关联性  放大作用  连锁反应 案例：四川一老汉病故与山东三株企业的崩溃 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务活动的整合效应 整合原理也叫互补原理，就是整体大于部分之和（ 1+12），整合是一个优劣互补、资源匹配、功能放 大的再造过程。 商务活动可以进行战略整合、技术整合、市场整合、资 本整合、品牌整合、营销整合、文化整合、传播整 合、资源整合和能力互补等。 整合出效益、整合出奇迹、整合可以事半功倍，整合 可以化腐朽为神奇！ 中国商务策划师高级资质认证培训课程 整合效应的作用  合作  互补  创新 案例：麦当劳、肯德基、上岛咖啡等加盟连锁经营模式 工业贴牌制造的OEM生产模式 中国商务策划师高级资质认证培训课程 商务活动的传播效应 在商务活动过程中通过大众传播、组织传播和人际 传播准确地将市场机会、投资信息、产品信息和服 务信息等传播给目标受众群体。 可以节约广告成本、增加传播的针对性和有效性。 中国商务策划师高级资质认证培训课程 传播效