营销基础与务实.pdf

营销基础与务实营销基础与务实 营销基础与务实营销基础与务实 营销基础与务实营销基础与务实 营销基础与务实营销基础与务实 中国商业技师协会中国商业技师协会 中国商业技师协会中国商业技师协会 中国商业技师协会中国商业技师协会 中国商业技师协会中国商业技师协会 市场营销专业委员会市场营销专业委员会 市场营销专业委员会市场营销专业委员会 市场营销专业委员会市场营销专业委员会 市场营销专业委员会市场营销专业委员会 编写编写 编写编写 编写编写 编写编写 第一章第一章 市场与市场营销市场与市场营销 第一章第一章 市场与市场营销市场与市场营销 第一章第一章 市场与市场营销市场与市场营销 第一章第一章 市场与市场营销市场与市场营销 第一节第一节 市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节 市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第二节第二节 营销管理与营销管理哲学营销管理与营销管理哲学 第二节第二节 营销管理与营销管理哲学营销管理与营销管理哲学 第三节第三节 市场营销环境分析市场营销环境分析 第三节第三节 市场营销环境分析市场营销环境分析 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 一、市场的涵义市场的涵义 市场的涵义市场的涵义 市场市场：是指具有特定需要和欲望，而且愿意并能通 市场市场 过交换来满足这种需要或欲望的全部潜在客户 市场的三个主要因素市场的三个主要因素： 市场的三个主要因素市场的三个主要因素 （1）有某种需求的人 （2 ）为满足这种需求的购买能力 （3 ）购买欲望 市场市场=人口人口＋购买力购买力＋购买欲望购买欲望 市场市场 人口人口 购买力购买力 购买欲望购买欲望 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 第一节第一节市场和市场营销的涵义市场和市场营销的涵义 二二、市场的类型、市场的类型 二二、、市场的类型市场的类型 现代营销学通常按买方特点和不同购买目的为市场 分类 分为： （1）消费者市场 （3 ）中间商市场 （2 ）产业市场 （4 ）政府市场 三三、市场营销的涵义、市场营销的涵义 三三、、市场营销的涵义市场营销的涵义 市场营销市场营销：与市场有关的人类活动，即以满足人 市场营销市场营销 类各种需要和欲望为目的，通过市场交换实现潜在需求 的活动 第二节第二节 营销管理与营销管理哲学营销管理与营销管理哲学 第二节第二节 营销管理与营销管理哲学营销管理与营销管理哲学 一、营销管理的涵义营销管理的涵义 营销管理的涵义营销管理的涵义 营销管理：是指为了实现企业目标，创造、建立和保 持与目标市场之间的互利交换关系，而对设计方案进 行分析分析、计划、计划、执行、执行、和控制、和控制 分析分析、、计划计划、、执行执行、、和控制和控制 二、营销管理的任务营销管理的任务 营销管理的任务营销管理的任务