德尔惠品牌文化手册.pdf

德尔惠品牌文化手册 DEERWAY BRAND CULTURE MANUAL 德尔惠（中国）有限公司 DEERWAY CHINA CO.,LTD 2007-08 1 创意改变人生，运动成就未来！ Originality Change the Life, Sports Creates Future. 2 梦想之路 超越之路 创意之路 细节之路 成功之路 …… 3 中国是世界上品牌快速成长的最后一块处女地，是品牌 可以跳跃式增长的最后宝地。 序 中国经济的增长备受瞩目，但是假如战略方面没有从商 品调整到品牌，这一显著的经济增长也很难维持。未 P r e f a c e 来，世界是属于品牌的。 在当今品牌竞争的时代，无论是强势如领袖品牌还是弱 势如拾遗补缺品牌，都处于不进则退的竞争环境。在这 个竞争激烈的市场环境中，品牌是保障企业不断成长、 持续获利的唯一法宝。虽然竞争对手可以复制产品、服 务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越的品牌。 对于我们而言，德尔惠DEERWAY品牌就意味着长期的 成功营销和利润。 中国已经进入创意经济时代。“创意经济”理论之父霍金 斯指出：“创意经济”是指从创造力、技能和天分中获取 发展的动力，其重要特征是产品主要满足精神性、文化 性、娱乐性、心理性的需求。在创意经济到来之时，德 尔惠无疑走出了一条差异化的竞争道路，引领中国运动 品牌 “创意升位”风潮，开创运动品牌发展的新格局，因 为未来的品牌将以创意为中心。 4 I 德尔惠所倡导的“创意” ，是贯穿产品设计生产、品牌建设和传 I 播过程的创新性思想与行为，体现为德尔惠孜孜不倦地创新 运动时尚产品、创造新颖独特的运动休闲文化和创新中国运 动品牌的价值观念上。它包括品牌创意、营销创意、产品创