论媒介化社会的层级构建-浙江传媒学院学报.PDF

第21卷　 第5期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Vol．21　 No．5 2014年10月 Journal of Zhejiang University of Media and Communications October　 2014 论媒介化社会的层级构建 洪长晖 摘　 要: 媒介化社会已然是我们不得不面对的现实, 然而如何去理解及把握、 该遵循怎样的路径, 则是 一个尚未引起足够关注的话题。 文章认为, 理解媒介化社会, 既要抓住传媒的动力维度, 更要从个体、 社区 和国家的不同层级上加以把握, 以此达致完整地理解媒介化社会的特征和逻辑。 关键词: 媒介化社会; 层级构建; 个体; 社区; 国家 作者简介: 洪长晖, 男, 讲师, 传播学博士, 浙江大学博士后。 (浙江传媒学院 文化创意学院广告系, 浙江杭州,310018) - - - 中图分类号: G206．2 文献标志码: A 文章编号: 1008 6552 (2014) 05 0021 05 媒介化社会, 已然是当下中国的现实图景, 不少论者也试图探寻可能的发展机制。 在探讨 “媒介化社 会” 这一概念时, 使用者更多的是将其作为一个描述性概念, 以此涵括大众传媒时代与自媒体时代混同共 存的社会现实。 相较而言, 学界尚缺少从规范性角度及内在逻辑的层次上真正地去理解和把握媒介化社 会, 尤其没有很好地审视传媒在不同问题域内的角色和动力机制。 事实上, 英国传播学者约翰 ·汤普森在 《传媒与现代性》 (Media and Modernity) 一书中就隆重地将传媒作为社会现代性的制度维度之一。 香港学 者马杰伟则更进一步, 不仅提出 “媒体现代” (mediated modernity) 的概念, 而且将传播维度置于首要地 位。 如下图所示:[1] 图1 马杰伟的论述中, 已经明确认识到我们当下所处的社会已然是一个媒介化社会, 不过他似乎也犯了诸 多传播研究者容易犯的错误, 那就是颇为理想化地将传播的力量予以放大, 使其居于中心位置。 而事实 上, 传播 (媒介) 无疑具有非常重要的作用, 但是在一个深具复杂性的社会现实中, 其在不同阶段、 不同 区域内所扮演的角色显然是不一样的, 因此就需要进一步考察。 这种视角的一个可切入点就在于媒介化社 会的构成上。 一、 媒介化社会的形成逻辑 媒介化, 已经是当代中国社会发展的重要推动力。 童兵等人认为, 媒介化社会的形成有三重逻辑: 以 媒介融合为特征和趋势的媒介技术演化的结果提供了媒介化社会的技术推动力, 为社会的不断媒介化提供 22 浙 江传媒 学 院学 报 第21卷 了可能性; 受众对于信息永无止境的需求甚至依赖构成了媒介化社会形成的主体牵引力, 是媒介化社会的 必要性前提; 而现代社会信息环境的不断 “环境化”, 恰恰展示了媒体的巨大影响力和建构性, 是社会媒 介化的必然后果, 是媒介化社会的外部表征。[2] 媒介融合、 信息依赖和环境建构这三重逻辑交织在一起, 构成了媒介化社会的建设性力量。 媒介发展 的历史表明, 媒介化作为一个过程, 几乎是和人类社会一起开始的, 但是正是有了这些力量的推动, 我们 才能够说今天是一个媒介化社会。 其间所经历的变化就体现在媒介角色、 传播效果及受众地位的演变上, 无论是哪一点, 都已经远不是此前的任何一个社会形态可以比拟的。 传播变革自进入大众传播时代, 媒介 逻辑就占据了整个传播活动的核心, 使之具有了存在论的意义。 不过, 拉什 (Scott Lash) 和卢瑞 (Celia Lury) 又将媒介化社会的分析更推进了一步。 他们认为, 霍 克海默和阿多诺当初对文化工业的批评固然发人深省, 但是文化工业本身到了全球化时代又有了新的变 化。 在早期经典文化工业理论中, 文化是以商品或