衡水市城市营销战略研究.docVIP

衡水市城市营销战略研究 摘要：经济全球化推动了创新因素跨国、跨区域的流动与整合，创新资源已经成为全球竞争的焦点。创新不断为城市创造出新的经济增长点，越来越成为国民经济发展的核心驱动力，成为世界各国发展的战略选择。区域创新的态势正在形成，城市创新发展进入崭新的阶段。如何构建城市的营销策略才能更好地适应创新性城市的要求，是城市营销中一个值得关注的重要课题。而城市营销中的整合营销也是城市建设的重中之重，一个城市的发展就需要二者的融合，相互促进，相互作用。衡水市是一个地理位置优越，自然资源丰富的城市，但城市的营销问题确实一个发展的瓶颈。 关键词：衡水市现状；城市营销；整合营销应用 2016年度衡水市社科联课题：衡水市城市营销战略研究（课题编号2016011） 城市营销是现代的城市提高城市竞争力的利剑，城市营销又是近年来比较热门的话题之一。城市营销就是要充分发挥城市的整体功能和提升城市核心竞争能力，树立城市的独特形象，提升城市知名度美誉度，从而满足政府、企业和公众等方面需求的社会管理活动和过程的总称。整合营销就是营销理念、策略和营销方式的整合，传统营销与网络营销的整合，商家与厂家与消费者之间的整合。 1衡水市营销策略基于SWOT的具体分析 SWOT的分析方法是指一种能够客观、准确的分析和研究一个单位现实情况的方法，多用于企业内部。SWOT分别代表strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities（机遇）、threats（挑战）。就目前衡水城市发展的状况，用SWOT分析法做如下解析。 1.1优势 衡水市地理位置优越，东西南北都与其他城市接壤，交通便利，有贯通东西南北的铁路交通枢纽。有优越的自然资源，有丰富的石油、地热、矿泉水等，还有省级珍稀保护动物，衡水湖自然保护区。悠久的历史遗址，国家级重点保护文物，古碑刻、古代石雕、古代墓葬遍布在城市的每个角落。贸易城、城、年华博物馆、原始森林等也为人们度假提供了更好的去处。深厚的历史文化底蕴，鲜明的地域特色，也大大促进了衡水市旅游业的发展。 1.2劣势 传统产业的发展相对落后，大多数的知名产业还处在一个劳动密集型的产业阶段，大量的劳动力作为产业的主流，先进的技术和设备成为了摆设，这对于刚刚起步的产业来说，会对其产业的发展起到一个很好的作用，但长期的利用劳动力，大大降低了工作效率，使工人们没有了新鲜感，失去了工作的热情。经济的飞速发展，市场竞争的激烈，这种劳动力为主的产业面临的被淘汰的遭遇，产业结构的升级也是迫在眉睫。大量的劳动力城市人才紧缺的主要原因之一，衡水作为后发展起来的地级市，经济的发展也是相对落后，一些企业大多都是民营企业，对于员工的各方面要求也不是很高，没有专业的技术培训，导致了企业多数的高层次的优秀人才没有更好的聚集。另外，衡水市的工作机会和待遇、环境都没有附近的石家庄、北京、天津的知名度高，导致衡水市很难留住人才。 1.3机遇 “京津冀城镇图”规划的实施，为衡水市的发展提供了有利的发展空间，在三大城市的带动下，衡水市不仅可以享受更多的优惠政策，还为其发挥潜在的潜能提供了帮助，也为衡水发展带来很大的便利。另外，国际马拉松赛在衡水湖举行，衡水市市政府投入大量精力，也为衡水市提供向世界人民展示“水市湖城”的魅力和展示自己城市风采的大好机会。 1.4挑战 机遇和挑战往往是并存的。在京津冀三大城市重重包围的情况下，虽然带来了机遇，但这也给衡水市快速发展的情况下带来了“雪中送炭”的挑战。衡水市必须强大自己，加快自身建设的发展，否则就会面临被三大城市所边缘化的境遇。全国太多譬如衡水市这样后发的“邻居”城市快速发展起来，导致了衡水市发展将要面临更大的竞争压力。 2衡水市城市营销战略分析 2.1城市营销主体广泛化 从理论上讲，城市营销的主体应该是城市的政府部门和城市的领导者、策划者，他们也是城市的经营者。所以，城市的整合营销的传播的主体应该也是城市政府和城市的领导者。但城市的形象和品牌的传播单靠政府是不够的，市民的参与也是非常重要的。市民是一个城市的重要组成部分，也是一个城市形象的代表，他们的一言一行，文化素质直接表现出了这个城市的文化和品味的高低，所以城市整合营销需要市民的积极配合，不能仅仅只靠政府的几个部门，或者说是仅仅依赖媒体的宣传来搞好城市的形象，城市的整合营销需要深入人民群众，让市民更好的理解城市营销，突出人民重要的地位性，调动起积极性，加强人民的参与度。衡水的各个企事业单位也应招贤纳士，提供更好的工资待遇，加快产业结构转型，来吸引人才大量涌入，为优秀的人才提供更广阔的发展空间和工作机会，也为留住人才而打下坚实的基础。 2.2营销渠道全方位化 目前，很多城市营销者在做城市的营销，传播城市的时候，还是单单局限于传统的传播城市形象。一般情况下，城市的营销者首先想到