CIS企业形象策划讲义.pdf

CIS企业形象策划讲义 • 企业导入CIS的目的 • 企业导入CIS的一般原则 • 企业导入CIS的基本程序 • 企业CIS策划的主要内容 • 企业导入CIS应注意的问题 • 案例分析 企业导入CIS 的目的 • 提升企业形象 • 确立并明确企业的主体地位 • 有效地快速地传递企业信息 提升企业形象 形象力 企业竞争力 商品力 销售力 CIS 比一般广告、宣传更具竞争威力 广告 公关 CIS 促销 宣传 据国际设计协会1987年的估计，CIS导入的投入 与收益之比为1：227美元，而广告投入与收益之 比是1：30美元。 确立并明确企业的主体性 • 这是CIS 的内部整合功能。所谓的“主体性”，即企业的 统一性，或自我的一致性，也就是把自我和他物区别 清楚，并保持一贯的自我主张。 • 如果企业名称、标志不能表现出企业的特性，传达的 含义与企业的产品、服务理念相差甚远，或者群体成 员对企业的信念、价值、目标认识不一致，成员对企 业缺乏向心力，等等，那就缺乏“统一性”，亦即自我 不一致。这样的企业就无法进行有效的信息传递活动。 • CIS中的“Identity”即含有个性、认同、同一性等含义， CIS 的原则之一就是同一性。CIS通过统一企业的文化 理念，进而统一企业行为规范和视觉识别，来明确企 业的主体个性和同一性，来强化企业的存在价值，提 高企业成员对企业的认同感、归属感和忠诚度，增强 企业的凝聚力和向心力，激励士气。 有效快速地传递企业信息 • 这是CIS 的对外传播功能。 • 企业信息的传递过程，也是企业形象的传递过 程。企业与社会公众之间信息传递和沟通广 泛，企业内部可向外部传递的信息很多，不同 的部门向外传递的信息的侧重点不同，如果缺 乏完整统一的识别系统，很容易使企业形象支 离破碎。因此，对企业信息的传递必须有统一 而系统的计划、安排，以统一的形式表现出 来，以便于增强信息的可信度和识别性，塑造 一致的企业形象，使社会公众对企业产生认同 感。同时，企业信息和企业形象的传递必须保 证效率和效果。CIS是满足这些要求的最佳的 信息传播途径和手段，它能够保证信息传播的 统一化、规范化、系统化、程序化，并使传播 更有效。 企业导入CIS 的一般原则 • 系统性 • 统一性 • 差异性 • 长期性 • 操作性 系统性 • 导入CIS的系统性有两层含义： • 首先，CIS作为企业识别系统与整体形象 战略，它是一个有机的整体，有三个相 互联系的子系统构成。 • 其次，导入CIS的系统性是指企业要把 CIS的导入作为一项系统工程来实施，它 涉及到企业这个组织系统的全员性、全 范围、全面的方法与手段。 统一性 • 即同一性。CIS的三个子系统MI 、BI 、 VI各自成体系，不仅要使三者内部各自 统一、协调，而且要使整个CIS体系统一、 协调，形成统一的企业识别系统，使企 业形象在各个层面得到有效的统一。具 体表现为企业理念、行为及视听传达的 协调性，产品形象、经营策略与精神文 明的和谐性。 差异性 • CIS的根本目的是塑造具有鲜明特色的个 性形象，它归根结底是一种差异性（个 性化）战略。 • 日本著名CI设计专家中西元男有句名言：