罗兰·贝格：伊利集团-培训课程：品牌审计及品牌模板.pdf

培训课程：品牌审计及品牌模板 伊利集团 呼和浩特 2003年07月 Document number 1 本次培训内容 A. 开场白 09:00 – 09:15 B. 罗兰·贝格关于伊利集团各事业部品牌发展战略简述 09:15 – 10:45 C. 品牌审计 11:00 – 14:00 1． 品牌审计的定义 2 ． 为什么进行品牌审计 3． 品牌审计的内容 - 品牌总体评价的内容及方法 - 目标消费群的审计 - 产品概念及品牌概念 - 传播评价方法 - 市场计划评价方法 D. 品牌价值模板 14:00 – 14:30 1． 定义 2 ． 如何建立品牌价值模板 E. 例证和练习 14:30 – 15:30 1． 伊利的具体实例讲解 2 ． 主要方法练习及讨论、下一步行动 Document number 2 A. 开场白 Document number 3 培训目的： 初步掌握有关品牌审计的方法及品牌模板的建立方法 培训结果： 市场处员工 1． 能够建立以品牌为中心的工作原则； 2 ． 能够初步掌握品牌审计的方法，在年底能够独立完成品牌审计工作； 3 ． 通过对品牌审计的了解，建立今后工作项目的衡量标准； 4 ． 初步了解品牌模板的概念和建立方法。 培训背景： 经过罗兰贝格战略咨询公司2002年的品牌审计和品牌建设计划，伊利集 团2003年品牌管理的主要工作之一是建立品牌价值评估办法及建立主要 产品品牌价值模版。为了更有效地进行工作和对以上内容深入理解，特进 行以上内容的培训。 Document number 4 提问: 你今天来参加培训的目的或主要需解决的问题? (每人提出一个主要的具体问题) Document number 5 伊利品牌定位建议 伊利纯/鲜奶品牌定位 利益诉求点 原因支持 品牌个性 成功（家庭、事业）女性； 理性 感性 利益 利益 个人特征： 体质健康/层次高 诉求点 诉求点 = （功能） （情感）