公关路演项目－管理培训课程.pdf

公关路演项目－管理培训课程 叶剑辉整理 1 课程目标 • 掌握户外促销项目的基本概念 • 熟悉户外促销项目的衡量指标 • 了解户外活动的执行流程与工具 2 课程大纲 • 第一单元 概述 • 第二单元 项目流程 - 项目接收 - 项目准备 - 项目实施 - 项目总结 3 第一单元 概 述 - 基本概念 - 衡量指标 - 组织架构及工作职责 4 什么是户外项目？ 5 什么是户外项目？ 目的： 1、树立品牌形象 2、扩大产品知名度，吸引消费者关注 3、推动消费者尝试购买 地点： 公众户外场合（如商场外大型入口处，公共广场，特殊公众场所等） 形式： 问答、游戏、表演、抽奖等，辅助以热卖促销活动 6 户外项目的原则 • 紧扣品牌主题 • 向目标消费者传递品牌的信息 • 对产品的销售有较大的帮助 7 怎样才算是成功的户外项目执行？ 目标达成  聚众效果 1）观看人数：驻足人数，观看30分钟的人数，从头至尾观看的人数； 2 ）参与人数：目标消费者参与节目游戏的人数  销量 是否达成和超越销量目标 现场执行质量 场地布置 活动现场整洁有序，突出活动主题，有效传达品牌信息 舞台表演质量 表演流畅，无明显原则性错误发生 现场活动秩序 8 • 费用控制 符合费用标准，无浪费与错误 • 数据收取 完备、准确、及时 怎样才算是成功的户外项目执行？ 9 户外活动的组织架构 项目经理 区域经理