产品内包装数量线索对消费量的影响研究企业管理专业论文.docxVIP

硕士学位论文产品 硕士学位论文 产品 内包装数量线索对消费量的影响研究 The Research of Inner Packaging Quantity Cues and Consumption 学完成日期： 坌Q!墨生垒月 大连理工大学 DaliaIl UniVersity of Technology 万方数据 帅㈣Ⅲ咖㈣㈣㈣硼Y2823407 帅㈣Ⅲ咖㈣㈣㈣硼 Y2823407 大连理工大学学位论文独创性声明 作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究 工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外， 本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请 学位或其他用途使用过的成果。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献 均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 学位论文题目：互曼．盟进．缮垦直通煎塑塑!因奎亟 作者签名： 主!I馥一 目期：塑!篁 年—￡月j上日 万方数据 大连理工大学硕士学位论文摘 大连理工大学硕士学位论文 摘 要 产品包装充斥在消费的每个角落，研究发现，包装能够在购买和消费这两个关键时 刻影响消费者。因此，包装也成为商家重要的促销工具之一。受过度消费行为现象的影 响，产品包装线索对消费者行为的影响也备受学者关注，但国内研究较少。另外，研究 中关于包装的概念较为模糊，组合包装(含内包装)是现实中常见的包装形式，却是受 研究者忽略的研究领域。商家如何优化产品内包装数量以及包装数量线索对消费行为的 影响，这些都尚不明确。因此，本文从产品组合包装视角出发，探究产品内包装数量线 索对消费行为的影响。并通过3个实验，对研究进行了论证。 实验l，探究了产品内包装数量线索对消费量的影响作用。实验结果表明，产品包 装数量线索能够显著的影响消费者的消费行为，而且包装数量越多(8包vs．2包)，消 费量越高。同时发现，感知食用分量具有部分中介作用。 实验2，探究了限制性饮食的调节作用。实验结果表明，当消费人群为限制性饮食 者时，包装数量线索对消费量的影响效应消失；当消费人群为非限制性饮食者时，包装 数量线索对消费量的影响效应依旧显著，而且包装数量越多，消费量越高。 实验3，探究了消费者在不同的认知负担(有vs．无)情况下，产品包装数量线索对 消费量的影响效应。实验结果表明，当消费者处于认知负担环境时，包装数量线索对消 费量的影响效应消失；当消费者处于无认知负担环境时，包装数量线索对消费量的影响 效应依旧显著，而且包装数量越多，消费量越高。 最后，对本文的研究结论进行了总结，明确了研究意义和创新点，并指出了研究的 不足以及对未来研究的展望。 关键词：产品包装；数量线索；消费量；限制性饮食；认知负担 万方数据 产品内包装数量线索对消费量的影响研究The 产品内包装数量线索对消费量的影响研究 The Research of Inner Packaging Quantity Cues and Consunlption Abstract Pmduct packaging filled in eve巧comer of the consumption enVimnment，t11e preVious studies haVe found ttlat the packagillg caJl reaches consumers at me criticaI moments of purchase a11d consumption．Theref-ore，it has become an important marketing tool for marketers． Affected by the over-consumption phenomenon，the impact of product packaging cues on consumer behaVior is also hi曲ly concemed by researchers，but domestic research is less．In addition，research on the concept of packaging is vague aIld packaging(contailling iIlIler packagin曲is common foml of packaging．ButⅡley are neglected field by也e researchers． There are not clear that how to optimize tlle imler pacl(aging quantity aIld What is t11e effect of inner packagillg qu