数字时代的微电影营销分析.pdfVIP

目录 目 录 摘iij}………………………………………………………………………………………………………．．I Abstract………………………………………………．………………………………………………………III 目 录………………………………．．……．．………………………………………………………………V 第一章绪论…………………………………………………………………………………………1 第一节研究背景与研究意义……………………………………………………1 一、研究背景………………………………………………………………．．1 二、研究意义………………………………………………………………．．2 第二节研究现状与综述…………………………………………………………3 一、微电影相关研究………………………………………………………3 二、微电影营销相关研究…………………………………………………．．7 三、研究中存在的不足……………………………………………………一9 第三节研究思路、方法与创新点………………………………………………9 一、研究思路………………………………………………………………．．9 二、研究方法………………………………………………………………10 三、论文创新点……………………………………………………………10 第二章数字时代的微电影与微电影营销………………………………………………．11 1 第一节相关概念界定…………………………………………………………1 一、微电影…………………………………………………………………11 二、微电影营销……………………………………………………………11 三、关于研究对象的界定…………………………………………………12 第二节微电影的历史和发展…………………………………………………．12 一、微电影的产生历史……………………………………………………12 二、微电影的发展状况……………………………………………………14 第三节微电影营销出现的原因………………………………………………．15 一、技术因素：数字媒体技术的发展……………………………………15 二、政策因素：“限广令”的颁布实施……………………………………16 三、观念因素：受众观念以及使用习惯的转变…………………………17 四、环境因素：微时代到来………………………………………………18 V 数字时代的微电影营销研究 第三章数字时代微电影营销的内容策略…………………………………………．20 第一节故事营销：打造“出色剧情”的概念…………………………………．20 一、故事营销………………………………………………………………20 二、微电影与出色剧情……………………………………………………．．21 1、微电影的题材选择与主题表达……………………………………21 2、微电影的叙事结构与节奏…………………………………………22 3、商业元素融入微电影叙事…………………………………………23 第二节以受众为核心的UGC模式…………………………………………一24 一、UGC模式……………………………………………………………．．24 二、受众直接创造微电影影片内容………………………………………25 第四章数字时代微电影营销的渠道策略…………………………………………………27 第一节基于口碑传播的自愿分享模式………………………………………．27 第二节多种媒介联动的渠道策略……………………………………………．29 一、微博等社交媒体的播放与推广………………………………………30 二、视频、门户网站以及官