华南国际：万科品牌研究报告.pdf

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2019-01-29 发布于山东
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华南国际：万科品牌研究报告.pdf

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万科品牌研究报告万科品牌研究报告万科品牌研究报告万科品牌研究报告委托方：万科企业股份有限公司报告方：广州华南国际市场研究有限公司上海分公司日期： 2001年8月28 日目录目录目录目录研究背景………………………………………………………………….3 研究方案………………………………………………………………….4 研究方法和样本设计…………………………………………………….5 主要结论和建议………………………………………………………….9 消费者研究部分………………………………………………………….17 1.房屋购买决策过程………………………………………………………..18 2.品牌知名度………………………………………………………………..47 3.品牌偏好…………………………………………………………………..58 4. 品牌形象…………………………………………………………………..66 企业内部员工部分……………………………………………………….88 1.万科的品牌地位及远景…………………………………………………..89. 2.万科的品牌形象…………………………………………………………..93 3.万科的品牌管理…………………………………………………………..99 2 研究背景研究背景研究背景研究背景万科品牌管理需要解决两个最主要的问题：品牌内涵不够清晰；品牌形象不统一；精信广告，万科的广告代理，在整合其品牌的过程中将提供从策划到执行等一系列服务。本研究作为一个前提，将为未来万科品牌规划提供依据研究目的消费者房地产购买决策过程万科和其竞争对手的品牌形象；万科品牌定位 3 研究方案研究方案研究方案研究方案两阶段的研究设计：第一阶段: 定性研究小组座谈会第二阶段: 定量研究定量研究将包含以下两部分：客户研究、企业内部研究 4 研究方法和样本设计研究方法和样本设计研究方法和样本设计研究方法和样本设计北京北京北京北京北京北京北京北京定量定量定量定量定量定量定量定量上海上海上海上海