王老吉2005年品牌研究分报告（高潜力市场）.pdf

王老吉2005年品牌研究分报告 （高潜力市场） Guangzhou |Beijing | Shanghai Guangzhou |Beijing | Shanghai 1 项目背景 P3 项目设计 P4 CONTENTS 主要调查结果 P5 总体结论与建议 P30 2 项目背景  广东加多宝公司旗下享誉海内外100多年的凉茶第一品牌王老吉，目前已行销 全国，成为凉茶饮料行业的强势领导品牌。  经过近年全国市场推广和品牌建设，加多宝公司在广东、浙江等成熟市场继续 保持强势品牌的位置，并且在福州、南昌等市场的开拓也取得了预期成绩。  因此，对于加多宝公司来说，强势品牌如何维持市场优势地位，进一步扩大销 售，新市场的发展机会在哪里、如何引导当地的消费需求？  基于以上品牌发展与市场扩展的目的，广州中唐新生代受加多宝公司委托进行 研究内容设计与项目执行，以下是高潜力市场研究结果的呈现。 3 选择城市：南宁、南昌、武汉、长沙、海口 执行总时间：2005年8月15日——9月2日 调研方法：定量CATI电话访问、定性小组座谈会 定量：CATI电话访问 定量：CATI电话访问 取样条件 调研城市 样本量  年龄18-40岁、男女比例大 致平衡 过去一个月喝过凉茶饮料 南宁 每城市300样本  半年内无接受过任何形式 5城市 的市场调查 共1500个  在本地居住超过三年 实际完成量：1513个  自己、家人和亲密朋友没 过去一个月喝过饮料 南昌、武汉、长沙、海口 有在相关行业工作 4 主要调查结果 市场总体状况 P6 产品消费情况 P7 王老吉消费习惯 P10 品牌认知情况 P17 品牌与广告认知情况 P16 品牌形象评价 P24