2011年3月22日马鞍山凤凰湖原生态休闲山庄营销企划推广方案（汇报稿）.pdf

马鞍山凤凰湖原生态休闲山庄 营销企划推广方案（汇报稿） 2011.3.22 1 目 录 目 录 一、生态旅游背景分析 八、同行旅游度假市场分析 二、马鞍山区位优势 九、凤凰湖山庄发展战略规划 三、马鞍山休闲旅游市场发展趋势图 十、市场开发战略（旅行社推广方案） 四、马鞍山凤凰湖项目简介 十一、凤凰湖山庄旅游形象传播 五、凤凰湖山庄总体分析 十二、山庄整体形象策划 六、旅游客户群体分析 十三、山庄总体形象设计 七、山庄的客户群体定位 十四、市场最终目标 2 一、生态旅游背景分析： 一、生态旅游背景分析： “生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际 生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅 游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。 2009年1月1 日，国家旅游局正式推出中国生态旅游年。这标志着奏响了“走进绿色旅游，感 “走进绿色旅游，感 受生态文明”的新的乐章。 受生态文明” 国家旅游局局长邵琪伟指出，国家旅游局将2009年确定为“中国生态旅游年”，并将主题年口 号确定为“走进绿色旅游、感受生态文明”，是贯彻党的十七大关于建设生态文明的总体部署，落 实全面、协调、可持续发展的科学发展观的具体工作。这有利于满足全球范围内日益增长的生态 旅游需求，也是推广环境友好型旅游理念和资源节约型经营方式、倡导人与自然高度和谐的重大 举措。希望全国旅游系统大力营造关注、参与、推动生态旅游发展的良好社会氛围，为建设和展 示人与自然高度和谐的社会主义生态文明做出积极贡献。 据了解，近年来，我国生态旅游快速发展，业已成为一种增进环保、崇尚绿色、倡导人与自 然高度和谐的大众化旅游产品类型，深受海内外游客喜爱。举办2009 中国生态旅游年，旨在进 一步加大生态旅游产品推广力度、广泛宣传环境友好型旅行旅游理念、大力倡导资源节约型旅游 经营方式、切实满足不断升级的旅游消费新风尚，把我国旅游业建设成为遵循可持续发展原则的 绿色产业。 3 休闲旅游度假产业已日益成为旅游业的主体 休闲旅游度假产业已日益成为旅游业的主体  随着生活节奏的日益加快和生活方式的日益多样化， 休闲旅游度假逐渐成为城市居民走出钢筋水泥、融 入自然的时尚之选；  马鞍山市拥有相当级别的人文和自然旅游资源，且 旅游资源所处的生态系统基本保持良好状态 ；  马鞍山拥有生态环境较好、较完善的濮塘风景区 蓝天、白云、青山、碧水、飞鸟，与市场需求有着良 好的契合点。 4 • 保护生态性 • 突出主题性 旅游度假区发 • 强调文化性 展的趋势表现 • 打造休闲性 • 开发规模性