品牌量化管理培训.pdf

品牌量化管理培训品牌量化管理培训 1 讲师介绍讲师介绍讲师介绍讲师介绍 Hanson·Wang 王瀚骏先生  中国企业量化管理模式创立者中国企业量化管理模式创立者，，中国消费者研究中国消费者研究//品牌建设专家品牌建设专家 ;;  中国石化集团、北京华融集团、上海皮宝制药集团、江中制药集团、三九制药、真工夫 餐饮食品有限公司、南山奶粉、河南移动等国内多家知名企业首席营销咨询顾问 ;  先后服务于美国百事可乐先后服务于美国百事可乐//百事食品百事食品 （（中国中国））公司公司，，担任市场总监职务担任市场总监职务，，任职期间被百任职期间被百 事总部评选为“百事亚洲区域最佳经理”。1998年创办了夸克企业顾问有限公司，利用 先进的管理模式为国内上百家大中型企业咨询、诊断，结合中国企业现状建立了品牌管 理理、、新产品上市流程及消费者需求研究新产品上市流程及消费者需求研究、、项目管理等多个研究模型项目管理等多个研究模型，，帮助企业逐渐引进帮助企业逐渐引进 以量化管理思想为基础的科学先进的企业管理方法，使国内企业逐渐走向正规与标准化 的管理之路。  目前还致力于国内营销领域的培训工作，现任北京大学市场营销学客座教授、北大培训 中心职业经理人素质培训课程主讲人、北京清华大学项目管理学院营销主讲、上海交通 大学营销课程导师、上海复旦大学市场营销课程讲师以及北京前沿讲座、中华培训网长 期特约专家讲师。 2 品牌和品牌量化管理 3 品牌的含义品牌的含义 •• 品牌的定义品牌的定义 • 品牌的结构 • 品牌的工作原理品牌的工作原理 4 品牌的定义品牌的定义 • 品牌是一整套承诺品牌是一整套承诺 • 品牌是一个品牌是一个 ““名称名称、、专有名词专有名词、、标记标记、、标志标志、、设计设计，， 或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体 的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分 开来开来””。。 5 品牌的行为学含义品牌的行为学含义 • 品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆品牌是对某种商品具有象征意义的图式记忆..它包含了它包含了 目标消费者对产品;功用;使用环境;使用者;制造商与经 销商之特点的理解及目标消费者对其象征的期许。 6 品牌的结构品牌的结构品牌的结构品牌的结构 东方的 成龙 英勇 我喜欢的我喜欢的 品牌的态度品牌的态度 可靠 品牌的知识与联想 7 为什么要品牌为什么要品牌 •