乔布斯——苹果公司品牌变革之路.pdf

苹果公司的变革之路 澳科大老师要求的 企业战略管理作业 市值：5000亿 现金储备：1000亿 2012年收入：1565亿美元 苹果公司（Apple Inc.） 1976年4月1日创立 核心业务为电子科技产品， 总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。 创始人：史蒂夫·乔布斯、斯蒂 夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn。 在高科技企业中以创新而闻名，知名 的产品有Apple II、Macintosh电 脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐 播放器、iTunes商店、iMac一体机、 iPhone手机和iPad平板电脑等。 2012年8月21日，苹果成为世界市值 第一的上市公司。 《异类》 Malcolm Gladwell 马尔科姆·格拉德威尔 最聪明、 最成功、 最有名的人、 是什么让他们变得这么成功？ 我们花很多时间去问：成功的人 是什么样子？ 但是花很少时间去问： 成功的人是从哪里来的？ 文化熏陶、家庭、所处 时代、社会意识形态 乔布斯？是谁？ 面 封 的 志 杂 代 时 张 八 1982年 America’s Risk Takers 勇于冒险的人： 开始尝试做新型电脑 不停在冒险 《硅谷传奇》 1984 麦金塔 领导的天赋 一流选手喜欢和一流选手共事，他们 表现的不合群只是因为不喜欢和三流 选手在一起罢了。 “你期待他们做出好成绩，你就能让他们 做出好成绩。最初的Mac团队让我知道， 最顶级的人才喜欢一起工作，而且他们是 不能容忍平庸的作品的。你到那个Mac团 队里随便找个人问问。他们会告诉你，那 些痛苦都是值得的。” 过程就是奖励 你想用卖糖水来 度过余生 还是想要 一个机会来 改变世界？ 1986—1997年 离开苹果 1997年 重回苹果 回到苹果做临时总裁 重新启动 10年后，苹果的股票 每股已从7美元飙升至 74美元， 市场价值620亿美元。 市场的嗅觉 削减苹果的产品线， 15种产品缩减到4种， 裁掉一部分人员， 节省了营运费用。 之后，苹果远离那些用低端 产品满足市场份额的要求， 也不向公司不能占据领导地 位的临近市场扩张。 你如何看待苹果公司 在美国的市场份额只 有停滞的5%的水平？ 跨界 动画与电脑 Steve‘s Two Jobs 1999年用皮克斯换 迪士尼股票 成为迪士尼最大股东 开始改变动画业 皮克斯 为苹果系统的开发 带来无穷力量 在研制APPLEⅡ的时候，乔布斯认为