品牌资产评估和管理系统的建立.pdf

SSttrraatteeggiicc BBrraandnd MMaannaaggeemmeentnt 战略品牌管理战略品牌管理 东北师范大学商学院东北师范大学商学院银成钺银成钺 CChaphaptteerr 8 8 品牌资产评估和管理系统的建立品牌资产评估和管理系统的建立 2008 Northeast normal university . All rights reserved. PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 AAgendagenda §§ 品牌资产品牌资产评估系统评估系统 §§ 品牌价值链品牌价值链 §§ 设计品牌设计品牌追踪研究追踪研究 §§ 建立品牌建立品牌资产管资产管理理系统系统 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 品牌资产评估的品牌资产评估的方法方法 §§ 两种方法两种方法 §§ 间接方法间接方法 § 通过识别和追踪顾客的品 牌知识结构，来评估潜在 的基于顾客的品牌资产来 源。 §§ 直接方法直接方法 § 通过考察消费者对各种营 销方案的反应，来评估品 牌知识的实际影响。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 品牌资产评估系统品牌资产评估系统 §§ 品牌资产评估系品牌资产评估系统统是是指指为为营营销销经经理理提提供供有有关关品品牌牌资产资产 的及时、准确和的及时、准确和可可行行信信息息的的研研究究过过程程，，以以便便他他们们制定制定 最佳的短期战术最佳的短期战术决决策策和和最最佳的佳的 期期 略略决决策。策。 §§ 开发开发品牌资产评品牌资产评估估系系统的统的目标目标 §§ 全面全面理理解解品牌资产的来源和结品牌资产的来源和结果果，以及，以及二二者者之之间的关系。间的关系。 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建 品牌资产评估系品牌资产评估系统的统的导入导入 §§ 第一步第一步 §§ 设计品牌追踪研究设计品牌追踪研究 §§ 第二步第二步 §§ 建立品牌资产资建立品牌资产资产产管理管理 系统系统 PDF 文件使用 pdfFactory Pro 试用版本创建