品牌力量之路-电扬品牌管理及传播体系.pdf

品牌力量之路 © © 品牌力量之路 Road to Brand Power © 电扬品牌管理及传播体系 1 品牌力量之路 © © 品牌力量之路 第一部分 战略基础 第二部分 流程与工具 第三部分 测量与评估 2 品牌力量之路 © 第一部分 战略基础 品牌哲学 品牌建设模式 “品牌基因 (Brand Genetics) ” “品牌力量 (Brand Power) ” 3 品牌力量之路 © 第一部分 战略基础 品牌哲学品牌哲学 “品牌基因(Brand Genetics) ” 品牌通过演化而到达 强势地位(Power status) 4 品牌力量之路 © 适者生存 “… 那些有着更尖锐的嘴，更长的角，或者更漂 亮的羽毛的个体，最有机会生存和繁衍后代” 查尔斯 • 达尔文 5 品牌力量之路 © 解剖品牌 传统 品牌本质 品牌行为 消费者 品牌形象 主观能动性 伟大的产品 核心价值 产品 产品使用 属性 + 核心个性 传播 竞争 利益 伟大的意念 视觉识别 推广 记忆 价值 联想 个性 6 品牌力量之路 © 强势品牌进化论  品牌是一个奇怪的动物……. 它有自