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创重庆华邦世纪品牌 重庆华邦重庆华度品牌营销推广策划研讨案年度品牌营销推广策划研讨案 唐都智业唐都智业--重庆华邦品牌组重庆华邦品牌组 -0202--1010 本案目录 第一部分第一部分：：观念创导新营销观念创导新营销观念行销观念行销 第二部分第二部分：高瞻远瞩观天下高瞻远瞩观天下市场透视市场透视 第三部分第三部分第三部分第三部分：运筹帷幄定江山运筹帷幄定江山运筹帷幄定江山运筹帷幄定江山策略研究策略研究策略研究策略研究 第四部分第四部分：：重在执行得天下重在执行得天下传播规划传播规划 提案之引提案之引 从一个问题开始从一个问题开始…… 重庆华邦重庆华邦终极目标终极目标是什么是什么？？ 杰出的制药企业杰出的制药企业 合格的企业造产品 优秀的企业造市场 杰出的企业造品牌 确立工作目标： 通过必伏产品品牌与OTC市场 基础营销模式建立，全面提 升升 “重庆华邦重庆华邦”企业品牌公企业品牌公 信力，为华邦的全国一体化 营销战略打造宽阔而且扎实 的基础平台 分阶段工作任务： 一、从试点上市到试点推广 再到全面市场铺展打造 必伏产品品牌，引带出 重庆华邦企业品牌 二、建立华邦OTC市场通路行 销模式 三、重庆华邦企业品牌文化 再造 重庆华邦品牌营销结构重庆华邦品牌营销结构 基于产品利益点的 OTC行销模式建立 “福”文化诉求 专业渠道行销 皮肤健康专家 深入拓展 形象树立 “专心专业自信自强” 企业(医学科技)品牌理念推广 重庆华邦企业品牌文化再造 制定重庆华邦品牌战略意义重大 品牌意味着巨大的市场影响和占有 品牌意味着稳固的消费忠诚 品牌是企业或产品本身属性、名称、包装、历史、信誉与 服务保障以及广告方式等诸方面的总合，是企业和产品外 在形象和内在实质在形象和内在实质、物质与文化精神的综合体现物质与文化精神的综合体现 同时也由消费者使用该产品的感觉和经历而确定 每一个品牌背后都有一个好产品，但不是每个好产品都能 成为品牌 在今天的竞争市场中，单一的非品牌型产品正被品牌型产 品替代，诸多领域市场正在由品牌重新瓜分 就市场一端而言，品牌是消费者对产品的体验和感受 理念文化 信息传递 产品信 服务信 息传递 息传递 牌 21世纪新经济时代的营销三驾马车21世纪新经济时代的营销三驾马车 产品、服务、理念文化产品、服务、理念文化 三位一体，互为依存，是知识经济时代的品牌营销三要素。三位一体，互为依存，是知识经济时代的品牌营销三要素。 当理念文化成为生产力时，当理念文化成为生产力时，文化也就成为了品牌的文化也就成为了品牌的 势能势能，品牌的文化经营则成为继产品与服务之后的更高级，品牌的文化经营则成为继产品与服务之后的更高级 经营行为，而产品、服务则成为这一品牌独特文化的载体。经营行为，而产品、服务则成为这一品牌独特文化的载体。 品牌势能造就最大的营销伸展空间品牌势能造就最大的营销伸展空间 市场营销的势能。市场营销的势能。综合产品属性并结合消费 心理与情感趋向而构成的独特品牌文化，向消 文化营销 费者提供消费的精神满足和文化附加值，由品