《品牌蓄力产品先行——自主汽车品牌驶入快车道》.pdf

HylinkDigital 观察 品牌蓄力 产品先行 自主汽车品牌 驶入快车道 03 前言 04 借鉴：国产品牌崛起之路 彩电、手机行业国产品牌发展的常规路径 TIM-A四阶段 汽车行业现状：后蜕变期 巨变时代的新模式：跨界强插 13 口碑：自主品牌“我看中” 消费者说：便宜、够用、我看中 产品力： 大惊喜、小问题 品牌力： 有差距、微改观 20 启示：自主品牌的机遇 时代机遇与现实挑战 品牌传播启示 introduction 前 言 SUV现象 在近几年的中国汽车市场，SUV品类的发展绝对令人瞩目。在新车整体销量放缓 的背景下，SUV品类已经连续四年保持40%左右的增速，而且自主品牌已逐步成 为SUV销量排行榜上的佼佼者。 中汽协发布数据显示，2015年SUV销量前十的品牌中，自主品牌的数量快速上升 至7个，2016年继续保持这股势头，在TOP10中稳占6席，并且包揽了销量的前三 名。在SUV品类中，我们看到自主品牌发展的喜人形势。 � � SUV销量Top10中 自主品牌数量 � 数据来源 中汽协 2010-2016 � � � � 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 宿命有先后 回顾汽车自主品牌的成长、发展， 有一种似曾相识的感觉，从低端市场切入，实 力一步步增强，与外资品牌分庭抗礼，这些桥段都曾经在彩电、手机等行业的国 产品牌崛起过程中上演。 HDMR认为，汽车自主品牌正处于品牌蓄力、产品先行的关键时期，类比其他行 业的国产品牌，在发展方向上有哪些经验值得借鉴？现阶段消费者对自主品牌如 何看？本文将通过对上述问题的分析，对于自主品牌的机遇和挑战进行讨论，并 提出传播策略建议。 3 inevitability