苹果市场分析.pdf

苹果公司市场分析 苹果电脑国际有限公司前几年的业绩大概是在 37 亿美金左右， 而目前我们的市场市值已经在 1937 亿美金，不仅超过了所谓一些 IT 行业的老牌公司，像 IBM，也超过了今天 IT 行业的一些领导企业， 比如说谷歌这些公司，我想行业对这个公司有非常多的期许，其实最 重要的原因就是苹果公司一直致力于在技术的创新，苹果公司被 FORTUNE 杂志和上午周刊连续五年评为最受尊崇的公司和最具创 造力的公司，任何公司能够获到这样的一个奖项，一年就很不容易， 我们公司是连续五年获得了这样一个荣誉，也是因为我们公司坚持创 新的行为。 如今的苹果公司的竞争对手也是非常之多，非常之强大。主要是 在操作系统上，显然 MAC OS 的竞争对手是windows ，mac 是唯一 的能与微软并存的个人操作系统。windows 占绝对优势，是市场的主 流。 PC 业务的话，个人笔记本 apple air 竞争对手就多了，sony 在笔记 本业，一直是 apple 的劲敌，现在的sony CR33 就是 air 的一个竞争 对手。 台式机的话无疑就是：惠普 戴尔 为了使我们有更好的市场，我们做了公司的行业背景，行业现 状、产品特性、潜在目标客户、主要竞争对手、在网上有竞争优势的 产品及产品价格等方面的分析。 一．行业背景 苹果电脑国际有限公司，或苹果电脑股份有限公司，简称苹果电 脑，英文名 Apple Computer, Inc. ，总部位于美国加利福尼亚州的库 比提诺，核心业务是电脑科技产品，目前全球电脑市场占有率为 3.8%。苹果电脑的Apple II 于 1970 年代助长了个人电脑革命，其后 的 Macintosh 接力于 1980 年代持续发展。最知名的产品是其出品的 Apple II、Macintosh 电脑、iPod 数码音乐播放器和 iTunes 音乐商店， 它在高科技企业中以创新而闻名。 苹果在希腊神话中，是智慧的象征，当初亚当和夏娃就是吃了苹 果才变得有思想，现在引申为科技的未知领域。苹果公司的标志是咬 了一口的苹果，表明了他们勇于向科学进军，探索未知领域的理想。 在决定采用苹果这一名字时，创始人注意到他们品牌不遵守习 俗的自然特性。这是一种水果的名称--它的视觉符号是被吃掉了一部 分的苹果--没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观--拒绝 将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇 拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。因此该品牌名称符合后来 越变越明显的初始想法--一种新的标准已被确立。 1.简史 苹果电脑是最早的、在 1976 年之前使用的标志 早期的苹果电脑，Apple IIc1976 年，由斯蒂夫·乔布斯(Steve Jobs) 和斯蒂夫·沃兹尼亚克(Steve Wozniak，简称沃兹)创立。在当年开发 并销售 Apple I 电脑。 1977 年发售最早的个人电脑 Apple II 。 1984 年推出革命性的 Macintosh 电脑。 2003 年推出最早的 64 位个人电脑 Apple Macintosh G5 。 2005 年斯蒂夫·乔布斯宣布下一年度将采用英特尔处理器。 在2001 年，苹果推出了Mac OS X，一个基于乔布斯的 NeXTStep的 操作系统，它最终整合了UNIX 的稳定性、可靠性和安全性，和 Macintosh界面的易用性，并同时以专业人士和和消费者为目标市场。 在 2002 年的刚开始，苹果初次展示了新款的 iMac G4，较近期 的产品包括使用无线局域网科技连接不同品牌的电脑的苹果 AirPort ，也包括 iBook 和 G4 电脑