药事管理新形势下非处方药的营销渠道分析.PDFVIP

·246 · 现代药物与临床 Drugs Clinic 第 31 卷 第 2 期 2016 年 2 月 • 药事管理 • 新形势下非处方药的营销渠道分析 1 2 殷明阳 ，易 文 1. 天津中医药大学，天津 300073 2. 西南财经大学，四川 成都 611130 摘 要：在国家全面深化医疗体制改革的进程中，医药行业发展既迎来了历史的发展机遇，也面临着新的压力与挑战。新医 改的出台必将导致药品行业的转型与变革。紧密结合新医改，分析了非处方药的市场现状及其现有营销渠道存在的问题，并 对未来非处方药的营销渠道优化提供了建议。 关键词：医药行业；新形势；非处方药；营销渠道 中图分类号：R954 文献标志码：A 文章编号：1674 - 5515(2016)02 - 0246 - 04 DOI: 10.7501/j.issn.1674-5515.2016.02.028 Analysis on the marketing channels of over the counter drugs under the new situation 1 2 YIN Ming-yang , YI Wen 1. Tianjin University of Traditional Chinese Medicine, Tianjin 300070, China 2. Southwestern University of Finance and Economics, Chengdu 611130, China Abstract: In the process of deepening the reform of medical system in an all-round way, the development of pharmaceutical industry has welcomed a fast development historic opportunity, and also faced with new challenges and pressure. The introduction of the new medicine reform results in the transformation and change of the pharmaceutical industry. Under the situation of new medicine reform, the paper analyzes the market status of over the counter drugs and problems existing in its marketing channels. Finally, this article presents suggestions for improving marketing channels of over the counter drugs in the near future. Key words: pharmaceutical industry; new situation; over the counter drugs; marketing channels 随着我国经济发展、科学技术的突飞猛进和行 问题。一方面，由于我国人口结构老龄化程度的加 业监管体系的日益完善，社会对医药行业营销渠道 剧、二孩政策的全面放开以及较为严重的环境污染 与战略提出了更高的新要求。特别是在国家政策层 问题，使得人们对药品消费的需求不断增加。根据 面以及新兴信息技术的不断冲击下，药品传统销售 商务部统计，2013 年我国药品流通行业销售总额为 渠道劣势已逐渐凸显，渠道整体效率不断下降。较 1.3万亿元，2015 年药品终端市场已突破 1.4万亿元。 处方药而言，具备更强市场流通性与适应性的非处