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旅游指南类产品MOOK化改造的探讨 　　摘 要 随着消费者阅读习惯的快速变化，MOOK这种介于图书和杂志之间的出版物形式蔚然成风。旅游指南类地图无论是内容还是形式都非常适合MOOK这种出版方式。文章分析了旅游指南类产品进行MOOK化改造的现状和优劣势，提出在改造过程中应当继承优势、寻求合作、转换视角、找准定位，并对“MOOK+”模式进行了展望。　　关键词 旅游指南；旅游地图；MOOK　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674--0170-03　　1 缘起　　在网络媒体快速发展、新的知识获取形式层出不穷、消费者阅读习惯快速变化的时代，传统出版业危机重重。与其他图书品类相比，地图和旅游指南出版更是重灾区。手机地图、网络地图的兴起让传统的地图和旅游指南类产品少有用武之地，而传统出版物的对手也不再仅仅局限于电子图书，而是包括全体媒体形式在内的所有知识供应商。尽管对这些危机和现状的探讨已经由来已久，甚至是老生常谈，但是，在重重危机之下，传统地图和旅游指南产品乃至整个传统出版业究竟如何立足、生存和发展，却仍是一个悬而未决的难解之题。作为一个地图出版商、一个旅游指南类产品生产者，在考察现代消费者阅读习惯、我国图书市场现状、业内外竞争对手以及国外经验的基础上，旅游地图类产品的MOOK化改造这种形式进入了讨论的视野。　　2 什么是MOOK？　　 MOOK的特点　　MOOK一?~，是英文单词“Magazine”与“Book”的融合，即“杂志书”的意思。杂志书在我国并不是新鲜事物，近十几年来，随着以文学和杂学为代表的一批杂志书的盛行，MOOK开始为人所熟知并蔚然成风。　　MOOK从形式上看，是一种不定期出版的连续出版物，由于多采用书号ISBN出版，因此一种MOOK中的每一本都能看作独立的图书。而连续出版的方式、一脉相承的设计风格、有内在联系的内容又让MOOK带有杂志的特点。其次，在内容上，每本MOOK自成一个知识体系，前后相互补充和承接，并随着事物发展将主题一直延伸，或者由此主题拓展到与之相关的主题。第三，在整体设计风格上，MOOK倾向于通过大量图片以及碎片化文字给读者以轻松趣味的阅读体验，同时保留深度和品味，从而兼具杂志生活化的风格和图书保存性高的优点。　　 MOOK盛行的原因　　MOOK之风的盛行，有学者认为是因为MOOK专题化、非厚重化、多样化的取材往往能够满足现代受众的阅读需求。随着网络媒体等新兴媒体的发展，人们的注意力被花样繁多的形式所吸引和占据，阅读习惯明显地表现出一种快速化、浅表化、娱乐化、视觉化的倾向。MOOK正是从读者的喜好出发，满足了这个讲究速度和效率的“读图时代”的消费者需求，它通过大量的图片、碎片化的语言、拼盘式的结构、简单直接的表达方式抓住读者，在传达海量信息的同时也为读者节省了筛选、思考的时间。因此，从本质上说，MOOK是一种消费者本位的产品，它主动适应并迎合了消费者快速变化的需求。它借助杂志和图书的连接点，站在了时代的前沿，精准地对接了现代读者的阅读需求。可以说，MOOK是时代的产物，是出版业主动追逐和迎合读者的必然结果。　　 MOOK：旅游指南类地图产品的新选择　　近些年来，我国市场上旅游指南类图书经历着从以传统资讯类为主到自助游、深度游、主题游百花齐放的发展过程。尽管旅游图书市场在我国整个图书市场中份额并不大，但竞争依然激烈。这种竞争更多属于低层次竞争，除了一些已形成品牌效应的品种和版权引进图书外，其他产品同质化严重，缺少精品，整体质量不高，已经无法满足如今这个旅游产业迅速发展、各种媒体形势层出不穷的时代里消费者对于旅游指南类产品的需求。　　根据MOOK的特点和现代人的阅读习惯，旅游地图和指南类图书应当是最适合以MOOK形式出版的类别之一。一方面，国内旅游市场潜力巨大，非常适合根据地域、季节、流行热点、旅游方式等制作连续的、有针对性的专题。另一方面，旅游相关的内容在形式上也对易于通过图文并茂和各种碎片化、简单化的方式呈现。最后，MOOK是市场细分的产物。以LP为代表的百科全书式旅游指南遍地开花，其他各类旅游图书也俯拾皆是。要想从这些海量的、同质化极强的旅游图书中脱颖而出占领市场，就必须既要有明确而独到的风格和定位，也要在空间和时间上有规模、有持续性。而MOOK无疑是最合适的新选择。　　目前国内市场上MOOK类产品以文学类和杂学类为主，旅游类MOOK不多，针对国内旅游的更是凤毛麟角，其中比较典型的有《中国国家地理》旗下的“地道风物MOOK”，属于旅游地理类，图片精美、文字不多，对目的地发掘比较有深度，并非旅游指南；台湾“自游自在系列”算是中文旅游MOOK的先行者，每期以一个城市为主题，和当地旅游局协作出版，同时该系列也在大陆地区出版了一些MOOK类旅游指南，以国外游为主。另