原创力文档- 1、本文档共75页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
市场研究基本手法
市场研究基本手法
一、市场研究基本知识
一、市场研究基本知识
二、常用市场研究类型
二、常用市场研究类型
一、市场研究基本知识
你会买一辆没有经过驾驶测试的汽车吗？
在没有确认一个广告是否能够起效前，
你敢让客户花钱投放吗？
1.什么是市场研究？
什么是市场研究？
连接桥梁……
……客户与公司之间
营销组合 （Marketing Mix）
产品
产品 促销
促销
Product
Product Promotion
目标消费者 Promotion
目标消费者
Target market
Target market
通路
价格 通路
价格
Place
Price Place
Price
4P 4C
4P 4C
生产商的角度 消费者的角度
生产商的角度 消费者的角度
Product Consume
Product Consume
Price Cost
Price Cost
Place Convenient
Place Convenient
Promotion Communicate
Promotion Communicate
“Our business will live or die on the intimacy of our
consumer understanding”
“是否可以贴近和了解消费者，是关系到我们的生死存亡”
Niall Fitzgerald, Chairman, Unilever
市场研究的定义
是将消费者、顾客以及公众与厂商，通过信息
而联系起来的桥梁（AMA）
为了帮助营销管理人员解决营销问题，识别市
场机会
文档评论（0）