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房产家居行业
房产行业研究报告
报告导读
1 人群定义:
① 全网人群:指使用好搜的全部人群
② 房产人群:指在好搜平台上,搜索过房产相关内容的群体
③ 新房人群 :指在好搜平台房产人群中 ,搜索过新房相关内容的群体
④ 二手房人群 :指在好搜平台房产人群中,搜索过二手房相关内容的群体
⑤ 租房人群 :指在好搜平台房产人群中,搜索过租房相关内容的群体
2 数据时间范围:
① 搜索趋势和细分份额数据:2014年1月-2015年12月
② 分省TGI数据:2015年6月-2015年12月
③ 人群特征数据 :2015年12月
④ 兴趣点数据: 2015年6月-2015年12月
注:数据采用四舍亐入进位,占比数据可能出现和丌为100%的情况,属正常现象
房产行业研究报告
流量趋势研究
Ⅰ
消费者行为刻画
Ⅱ
房产行业搜索阶梯上升,春秋两季需求旺盛
房产行业搜索指数呈阶梯上升趋势 ,15年搜索指数高亍14年
春秋两季房产搜索需求旺盛,搜索份额占比高亍全网,不家居行业搜索趋势基本一致
2014-2015 房产行业搜索分布占比
全网Top词 房产 家居
房产行业Q4 :
环比增长(-9.7% )
同比增长(4.5% )
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2014年 2015年
注:全网Top词和房产搜索指数量级差异较大,此处数据为各月在24个月总体中的份额占比,只说明数据趋势
-4-
租房流量占比较高波动性强,二手房流量15年末提升
租房流量占到了房产流量的6成,二手房流量也占到了3成以上
时间趋势上来看,二手房流量近期有所提升,租房流量波动性强,春节后波峰明显,年末流量略低
各细分市场搜索占比 2014-2015 房产行业细分市场搜索指数
二手房 新房 租房
二手
房,
租房,
35%
62%
新房,
3%
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2014年 2015年
-5-
线上地产平台词流量占到了搜索词性的6成
分词性来看,线上
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