博报堂-品牌传播策划运作流程与规范体系.pdf

品牌传播策划运作流程与规范体系 品牌传播策划运作流程与规范体系 株式会社博报堂 上海博报堂广告有限公司 前言 前言 本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划 本次提案的流程及规范，是博报堂在平常策划 传播方案时使用的一般形式。因此，它不单单可以应用到品牌传播的 传播方案时使用的一般形式。因此，它不单单可以应用到品牌传播的 立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。 立案上，还可以作为今后所有品牌传播方案策划的教科书。 目录 1. ATL-表现开发的流程 1. ATL-表现开发的流程 2. ATL-媒介传播开发的规范与流程 2. ATL-媒介传播开发的规范与流程 3. BTL-SP开发的流程 3. BTL-SP开发的流程 4. BTL-PR开发的流程 4. BTL-PR开发的流程 5. ATL-BTL结合规范 5. ATL-BTL结合规范 6. 传播方案开发运作的日程安排 6. 传播方案开发运作的日程安排 ATL-表现开发的流程 表现开发的流程 STEP1：表现开发中必要的7大要点 STEP1：表现开发中必要的7大要点 STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定 STEP2：广告开发指示单(开发设计图)的确定 STEP3：简要说明的实施 STEP3：简要说明的实施 STEP4：核心创意 STEP4：核心创意 5 STEP1：表现开发中必要的7大要点 ⇒广告表现开发时，可以归纳出以下7个要点。 掌握了它们，就能够使广告表现连贯统一。 ①广告应起的作用 ①广告应起的作用 ⇒这个广告，具有什么功能？ ⇒这个广告，具有什么功能？ ②宣传的目标群体 ②宣传的目标群体 ⇒这个广告，是针对哪些人的？ ⇒这个广告，是针对哪些人的？ ③目标群体的潜在意识 ③目标群体的潜在意识 ⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？ ⇒能使这一目标群体动心的要点是什么？ ④主题（关键词语） ④主题（关键词语） ⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？ ⇒一个广告，如果用一句话总结，要突出的是什么？ ⑤主题的根据 ⑤主题的根据 ⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？ ⇒作为宣传的根据，品牌拥有些什么？ ⑥整体的基调 ·感受 ⑥整体的基调 ·感受 ⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好？ ⇒广告中使用什么样的话题或声调比较好？ ⑦表现上的注意点 ⑦表现上的注意点 ⇒必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？ ⇒必不可少的（标志，代言人，音乐等）有哪些？ 6 ①广告应起到的作用 ⇒这个广告，具有什么功能？ 对于广告能够作到的，只有广告才能作到的东西等认真斟酌选择， 对于广告能够作到的，只有广告