角逐中国工业产品的“奥斯卡”写在“中国产品创新设计奖”设立之际.docxVIP

角逐中国工业产品的“奥斯卡”一一写在“中国产品创新设计奖”设立之际 “纵观当今世界，凡是在设计竞争力强大的国家和地 区，无不设立有政府或国家级设计组织的工业设计奖，如 英国的设计委员会奖、日本的GD奖，、美国的TDEA 奖、德国的IF奖,、意大利的总统三年大奖、丹麦的 DG奖，、台湾的国家精品奖、香港的总督设计奖 （现改为工商总会设计奖）等等……我相信，当中国的 企业普遍能够把角逐每年的国家级优良设计大奖视为企业 发展工作中的一件大事之时，也就是中国产品在全球市场 形成强有力竞争力之时。”广州美院设计分院童慧明院长在 向政府进言发展中国工业设计如是说。一?中国制造遭遇创 新尴尬中国已经成为工业生产的大国，但还不是工业生产 的强国。中国已经生产出世界上最多的电视机、电冰箱、 空调、影碟机和微波炉，还有自行车、热水器，但在国际 市场上还鲜见贴有中国自有品牌的货品。尽管会有可能会 有“MADEINCHI NA”的标识。《羊城晚报?新闻周刊》一篇 名为《“中国制造”的尴尬》里谈到一一全球最大的零售商 “沃尔玛的一个著名冰箱品牌M a g i c C h e f （神奇 的厨师）”，实际上就是由中国广东科龙电器公司设计和生 产的，而能够说明的，也仅仅是一个宽泛的“ MA D E I N C H I N A （中国制造）”，而不是国内驰名的科龙电器 商标。青岛双星集团的鞋行销美国、日本等1 0 0多个国 家，1 999年1?9月岀口创汇达2 7 7 1万美元，但 多数都贴着别人的标签。在销量最大的美国，仅在19 9 5年就达到1 7 0 0万双，相当于每1 5个美国人就有1 人在穿双星鞋。即使如此，在美国人眼里，双星只是美国 最大的鞋业经销商P S S公司的一间“核心工厂”而已。 全世界最大的羊绒衫生产基地在中国。鄂尔多斯公司和鹿 王集团生产的羊绒衫，从质量到款式上都可把许多世界名 牌羊绒衫比下去。鹿王集团每年羊绒衫出口额均在四五千 万美元，但几乎每件出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的 牌子，而非国人熟知的“鹿王”牌。XX年7月15日的 《参考消息》上刊登了一篇《美国新闻与世界报道》上评 述美国制造正趋向衰落一篇文章一一美国的制造业占国内 生产总值的比例已经由1960年的％,下降到如今的17%以下, 未来发展中国家如中国在制造业表现的机会将更多。但是 我们又不能不看到，在国际市场上，中国的产品大多以OEM 贴牌加工的方式变成了外国的货品，而即使是我们自有品 牌出口，每年因为在工业设计与工艺包装的问题，“猪肉卖 成豆腐价”，中国损失外汇超过两百亿美元！设计的粗陋使 中国制造的产品成了低质低价的代名词，过于模仿与引进, 图省事，走捷径，使中国企业丧失了培育产品创新设计能 力的静气和耐心。一个非常著名的提法，中国要成为世界 产品的“生产车间”，但与那些跨国企业生产的造型新颖、 工艺考究的产品赚取成倍的利润相比，这个“生产车间” 只剩为自己创造 广2%的利润！。唯有创新，才能令中国企业 走上自强之路，唯有重视设计，才能令“中国制造”提升 产品的显性价值。二?营销世界，原点称雄中国家电业割肉 滴血的价格大战令欧洲同行们既不解又慨叹，最新的数字 显示一台29英寸的彩电竟然卖到了 1 300多元。《中国电子 报》缘引一家市场调查公司今年5月份的数据，国产29英 寸彩电平均价格为2600多元，而洋品牌29英寸的平均则 为5200多元。相同的技术指标，相同的规格尺寸，却有着 截然不同的价格。国产的DVD价格普遍在1000多元，而贴 着洋标签的DVD,最低也在2000多元。为了促销，厂家打 出28 00元的空调，送28 00元的手表；为了促销，商家不 惜带点“准色情”的嫌疑，大演“内衣秀”。怪招层出不穷, 却掩饰不了黔驴之技已用尽，而诺基亚、摩托罗拉、索尼、 伊莱克斯们则安然用各种设计精巧的新品，来获取利润。 性能并不岀色、造型却美仑美奂的88 50开价5000多元； 38英寸纯平的索尼电视卖得很火；上海商场内的“摩托罗 拉城”的V998手机摆放在布置精美的玻璃柜里，不象是沟 通设备，更象是时尚产品；自选冰箱让伊莱克斯昂首进入 冰箱销售的三甲……拼价格、拼服务，更要是拼设计。传 统的4P营销理论的产品、价格、分销、促销四要素中，产 品是原点，是营销的基础。北京市工业设计促进会、北京 市技术创新与生产力促进中心在进行大量案例分析后指出: 在高新技术产业中，科技是第一次竞争，而产品的工业 设计是第二次竞争。当掌握了技术之后，随之而来的就是 激烈的带有深厚市场色彩的设计和品牌的竞争。在当今科 技飞速发展的年代，两次竞争的时间间隔越来越短，很多 国际上的大企业在市场长远战略下将技术和工业设计并行 开发，在推出产品的时候，已经在应用形式和产品外观上 成为市场成熟的产