广告平台中用户画像及标注噪声处理的实践.pdf

广告平台中用户画像和 标注噪声处理的实践 飞维美地信息技术(北京)有限公司 童有军 主要内容 v 背景介绍 v 用户画像 v 标注噪声 v 系统架构 我们的业务 广告销售 广告执行 广告结算 •库存预测 •广告创意管理 •广告测量 •投放预测 •用户画像 •业务报表 •广告预案管理 •受众定向 •广告结算 •广告订单管理 •跨屏广告投放 •合作伙伴分成 •销售流程管理 •广告投放优化 •商业智能分析 单日投放近10亿次广告，生成2TB广告投放数据 数字收视率测量流程 1. 创建广告订单 2. 注册该广告订单 4. 请求广告 6. 返回前日 投放结果 3. 播放视频 5. 发送beacon 用户画像 年龄 性别 年轻 年长 [18~49] [50~] 18~34 35~49 50~54 18-24 25~34 35~39 40~49 55~64 18~20 25~29 40~44 65~ 21~24 30~34 45~49 5 挑战 缺少较好的标注来源 • 第三方按批次返回结果 • 其他的标注集质量低。例如：在性别上，BlueKai的标注数据的准 确率不足60% 如何用特征描述用户 • 对视频信息掌握的有限 生产标注 视频 Male Ratio M 1/2 ? Female Ratio 1/2 M Male Ratio Pm = 1/2 * 2/3 = 1/3 2/3 Pf = 1/2