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东北财经大学 《市场营销学》课程教学大纲 课程英文名称：Marketing 课 程 号： 000000 制 定 单 位：工商管理学院 制 定 人： 营销系 审 核 人： 李怀斌 修 订 时 间： 2007 年 7 月 课程概述 课程的性质 市场营销学是国内外高等院校普遍开设的一门核心专业课，也是辽宁省精 品课程和东北财经大学的专业基础课。本课程专门介绍营销者如何开发提供有价 值的产品与服务并通过交换满足顾客需求与欲望的社会过程和管理过程。主要内 容有营销的核心概念，顾客让渡价值系统，STP 营销，营销战略与策略和营销的 计划、组织、执行与控制等。 课程教学目标 通过课堂讲授和案例讨论，让学生理解市场营销的作用；真正确立现代营销 观念；了解营销管理过程；掌握营销管理分析、计划与实施的构架：能够分析解 决营销问题。 课程适用的专业与年级 本课程作为辽宁省精品课程和东北财经大学的专业基础课，覆盖全校大多 数专业，适用于工商管理专业和市场营销专业以及全校其它专业的本科生学习和选 修. 课程的总学时和总学分 本课程48课时，3学分。 本课程与其他课程的联系与分工 本课程的先修课是《西方微观经济学》、《管理学》专业基础课等； 课程使用的教材及教学参考资料 主教材采用营销系全体教师集体新编写的辽宁省精品课程教材： 《市场营销学》，李怀斌主编，清华大学出版社，2007年1月，第1版， 参考材料是国际经典的教科书：《营销管理》（12版），[美]菲利普·科 特勒等，梅汝和等译，上海人民出版社，2005 2 学时分配 课程总学时数 48 章序号 学时数 备注（主教材对应章节） 第 1 章（共 4 节） 3 第一章 第 2 章（共 5 节） 3 第二章） 第 3 章（共 4 节） 3 第三章 第 4 章（共 2 节） 3 第四章 第 5 章（共 2 节） 3 第五章 第 6 章（共 4 节） 3 第六章 第 7 章（共 3 节） 3 第七章 第 8 章（共 3 节） 3 第八章 第 9 章（共 4 节） 3 第九章 第 10 章（共 3 节） 3 第十章 第 11 章（共 4 节） 3 第十一章 第 12 章（共 2 节） 3 第十二章 第 13 章（共 5 节） 3 第十三章 第 14 章（共 2 节） 2 第十四章 案例讨论