MBA5市场结构与价格决策.pdf

第第五讲讲：市场结构与价格决策市场结构与价格决策 对市场结构的分析也被称为市场理论。 市场市场理论主要说明在消费说明在消费者和厂商厂商的经 济行为的相互作用下，不同类型的市场 的价格和产量的决定。 的价格和产量的决定。 第五讲第五讲市场结构与价格决策市场结构与价格决策 第一章市场结构分析* 第二章企业的定价实践 第第一章章市场结构分析市场结构分析 第一节市场类型的划分标准 第二节完全竞争厂商的均衡 第三节第三节完全垄断厂商的均衡完全垄断厂商的均衡 第四节垄断竞争厂商的均衡 第四节垄断竞争厂商的均衡 第五节寡头垄断厂商的均衡 第六节不同市场的比较 第第一节节市场类型的划分标准市场类型的划分标准 市场的类型 市场：对某种商品进行交易的场所或接 触点触点。（包括有形括有形，无形无形） 行业：为某种商品市场进行生产并提供 该种产品的全体厂商的总和 该种产品的全体厂商的总和。 市场类型的划分标准市场类型的划分标准 市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有：  市场上厂商的数目市场上厂商的数目；  厂商之间各自提供的产品的差别程度；  单个厂商对市场价格的控制程度；  厂商进入或退出厂商进入或退出一个行业的难易程度个行业的难易程度。。 四四个个基基本本市市场场类类型型 完全竞争市场（ Perfect Competition ） 垄断竞争市场（ Monoppolistic Competition ） 寡头市场（Oligopoly ） 垄断市场垄断市场 （（PerfectPerfect MonopolyMonopoly ）） 第第二节节完全竞争厂商的均衡完全竞争厂商的均衡 一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线 二二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线 三、完全竞争厂商的长期均衡 一、完全竞争厂商的 需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线 完全竞争市场的条件：  市场上充斥着为数众多的消费者和生产者市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而而 且他们都是价格的接受者（Price Taker）而不 是控制者是控制者。  不同厂商提供的产品是同质的。  厂商可以自由进入或退出这一行业。  所有的消费者和所有的消费者和生产者都具有完备的信息产者都具有完备的信息。 完全竞争的 市场需求曲线和厂商需求曲线市场需求曲线和厂商需求曲线 市场的需求市场的需求：消费者对整个行业所提供的消费者对整个行业所提供的 产品的需求量。（即：行业所面临的需求 量） 厂商面临的需求（厂商的需求曲线）： 消费者对单个厂商所提供的产品的需求量消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。 市场需求曲线与厂商需求曲线市场需求曲线与厂商需求曲线 完全竞争市场的需 完全竞争厂商所 求曲线求曲线(( 图中中的D线线)) 面临临的需求曲线需求曲线d PP DD SS PP EE P e d OO Q O Q 厂商的收益厂商的收益 厂商的收益：即厂商的销售收入。 厂商的收益可以分为：  总收益  平均收益  边际收益边际收益 总总收收益益 （Total Revenue ） 指厂商按指厂商按一定价格出售定价格出售一定量产品定量产品 时所获得的全部收入。 以P表示既定的价格，以Q表示销售 总量 则有 总量，则有： TRTR （（QQ ））＝PP · QQ 平