中国化妆品行业调查分析报告.pdf

05. 25 中国化妆品行业调查分析报告 1 05. 25 中国化妆品行业调查分析报告 目录 第一章 中国化妆品行业概况 第一节 化妆品的发展 第二节 化妆品市场的现状 第二章 产品策略 第一节 化妆品概念 第二节 产品的组合策略 第三节 生命周期 第四节 包装策略 第五节 品牌策略 第三章 价格策略 第一节 影响定价的主要因素 第二节 定价的一般方法 第三节 定价的策略 第四章 渠道策略 第一节 化妆品的分销渠道 第二节 渠道种类的基本特点 第三节 典型销售渠道分析 第四节 各级销售渠道分析 第五章 促销策略 第一节 促销组合与促销策略 2 05. 25 中国化妆品行业调查分析报告 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 销售促进策略 第五节 共关系策略 第六章 总结 3 05. 25 中国化妆品行业调查分析报告 第一章、 中国化妆品行业的概况 第一节 我国化妆品的发展史 1、起步阶段 80 年代初的一段时间，是中国美容化妆品产业的原始萌芽和起步阶段，在 这一时期里，以中国本土的轻工业和化工厂最初生产的一些简单和基础的洗涤护 理产品为主，主要以生产型为导向的市场模式为代表，这一时期内主要的厂家和 代表品牌有：上海家化的“青春”“郁美净”、北京日化的“大宝”“中华”、 重庆的“奥妮”、长沙化工的“马头”“长沙”等。如下图 八十年代的化妆品 2、 竞争阶段 80 年代后期到九十年代中期，中国市场经济发展初显成果，国民消费水平 有了很大提升，美容和化妆在最初由影视明星的带动下，越来越被生活中的人们 所关注和重视，加上外资品牌如宝洁、联合利华、强生等纷纷进入中国，在大量 消费引导和广告宣传的带动下，中国市场的美容消费观念开始成熟，品牌之间竞 争也由此产生，宝洁、奥妮、联合利华的三足鼎立时期在这个阶段形成。 4 05. 25 中国化妆品行业调查分析报告