南京建邺万达广场消费者调查报告.pdf

南京建邺万达广场消费者调查报告 2010年6月 目录 1 概 要 1 2 2 消费者特征分析 3 3 消费行为分析 4 消费需求分析 4 5 5 对建邺万达广场的认知 第一部分 概要 调查目的： 归纳总结建邺万达广场目标消费者的主要类别及特征、消 费行为、消费习惯 明确目标客群的消费诉求，便于建邺万达广场项目将自己 的优势继续保持，关注对存在的不足之处提出的可行性、 科学化的建议和意见 了解消费客群热衷的消费区域，喜好的品牌和对建邺万达 广场的评价及期望 调查对象及方法： 本次的调查于2010年5月21至24日，分别为周五、周六、 周日及周一 本次调查采用问卷调查的方式进行，调查人员在南京建邺 万达广场内对18岁-55岁的消费者进行了随机抽样调查，共 抽取600位消费者,有效问卷598份，有效率为99.67% 调查人员介绍： 张海容 南京师范大学企业管理专业09级研一学生 关欢欢 南京师范大学企业管理专业09级研一学生 刘 睿 南京师范大学经济学专业 09级研一学生 董小慧 南京师范大学经济学专业 09级研一学生 陈 鹏 南京万达广场建邺商管公司 营运主管 吴晓霞 南京万达广场建邺商管公司 营运助理 第二部分 消费者特征分析 消费者特征分析 是否是南京常住居民 不是 14.19% 是 85.81% 建邺万达广场消费的群体主要是以南京本地居民为主， 占调查样本的85.81% 说明本次抽样的群体能够作为南京消费群体的样本 消费者特征分析—年龄、性别 年龄 性别 55.54% 60.00% 50.00% 男, 40.00% 34.08% 30.00% 18.29% 12.75% 12.42% 20.00% 10.00% 1.01% 女, 0.00% 65.92% 18 18-22 22-25 25_35 35 岁 建邺万达消费主力消费群体：年