《市场营销学》第一章_市场与市场营销.pdf

第一章市场与市场营销 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 1 第一章市场营销与市场营销学  第一节 市场概述  第二节 市场营销及其理论的发展  第三节 市场营销观念的变革 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 2 第一节 市场概述  一、市场的含义  二、市场的构成要素  三、市场的功能  四、市场的类型 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 3 一、市场的含义 商品交换场所 惯 习 现实与潜 营销学家 经济学家 揭示经 在顾客 市场 济实质 经营者 管理学家 交换及其 买方 运行规律 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 4 一、市场的含义  狭义：商品交换的场所  广义：商品交换关系的总和  市场是在一定时间、地点条件下，通过 商品交换过程，实现消费者现实和潜在 需求过程中所反映的交换关系的总和。 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 5 二、市场的构成要素  必须具有一定量的满足人们需要的产品 或劳务。  必须具有一定量的有支付能力的购买力 （货币）。  必须具有从事市场交换活动的当事人 （生产者、经营者、消费者）。 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 6 三、市场的功能  交换的功能：又称为商流的功能，指通过市 场进行商品收购和商品销售的活动。  供给功能：又称物流的功能，指市场上商品 运输和储存的活动。  信息传导和服务的功能：又称辅助功能。这 是为保证交换和供给功能能够顺利进行所需 要的各种辅助手段，包括信息、金融、保险 和商品标准化及各项服务活动。 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 7 四、市场的类型  按社会制度来划分，可分为资本主义市场和 社会主义市场  按商品流通环节来划分，可分为批发市场和 零售市场  按商品用途来划分，可分为生活资料市场、 生产资料市场和服务市场  按交换活动所呈现的总体倾向划分，可分为 买方市场和卖方市场  按商品形态划分，可分为有形商品市场和无 形商品市场 2013/11/27 Ch01 市场营销与市场营销学 8 第二