科瑞莱产品 “音乐风”调查研究报告.pdf

科瑞莱产品 “音乐风”调查研究报告 （2009 年 3 月） 目录: 第一部分：报告摘要3 1. 研究说明 3 1.1 研究背景3 1.2 研究目的3 1 1.3 研究区域4 1.4 调查方法4 1.5 样本分配4 1.6 样本条件5 第二部分:报告正文7 1.市场现状分析7 1.1 大学生群体中各种制冷设备的市场占有率7 1.2 大学生群体中风扇品牌的占有率7 1.3 现有制冷设备满意度分析8 1.4 现有制冷设备最需改善的地方分析9 2.大学生对冷风机的认知9 2.1 认知程度9 2.2 认知途径10 2.3 购买制冷设备的途径10 3.音乐风概念测试11 3.1 音响的接受程度 11 3.2 功能的喜好程度12 3.3 外观的喜好程度12 3.4 价格测试13 3.5 价格的接受程度14 4.消费者行为分析（以大学生群体为主） 15 4.1 消费者特征15 4.2 消费者购买制冷设备的关注因素15 5.行业环境16 5.1 宏观数据分析16 5.2 竞争对手分析17 6.结论17 7.建议18 第三部分: 附录19 1、调查问卷19 2、访谈记录21 2 第一部分：报告摘要 1. 研究说明 1.1 研究背景 面对炎炎夏日，传统风扇不足以为我们带来真正舒心的凉快； 面对被破坏的大气层，空调的负面影响我们不能视而不见。在这样的 矛盾下，人类开始探求一种兼有良好制冷效果及环保效果的工具。于 是，蒸发式冷风机应运而生！ 伴随着金牛的嗒嗒蹄声，从 2008 年就已经火起来的“科瑞莱” 系列家用蒸发式冷（暖）风机逆着全球金融风暴的狂潮，一路旺到了 2009 年。 凭借着制冷强劲、能耗超低、加湿除尘、健康清新的诸多优势， 风光无限的“科瑞莱”蒸发式家用冷（暖）风机一跃成为广东、浙江、 江苏、山东乃至新疆等广大地区各大卖场的新宠。 对此，有人说是前些年“非典”的噩梦成就了能保持健康制冷空 气环境的家用蒸发式冷（暖）风机事业；有人说是能源危机、“电荒” “油荒”导致了超级节能家庭空气制冷行业的发展；还有人说是环保 意识、健康生活概念的兴起，推动了新型制冷潮流的流行。 对此，我们小组围绕科瑞莱的“音乐风”产品进行调查研究。 1.2 研究目的  了解大学生对于科瑞莱的“冷风机”的认知度  调查大学生对于科瑞莱的“音乐风”产品的喜好程度 3  了解大学生对于科瑞莱的“音乐风”产品价格的接受程度  了解大学生对科瑞莱的“音乐风”产品的功能、外观的期望  了解科瑞莱的“音乐风”产品发展的相关行业环境 1.3 研究区域 纸质问卷调查范围：中山大学珠海校区 网络问卷调查范围：以珠海地区大学生为主，其他地区大学生为 辅 访谈：珠海香洲区 1.4 调查方