2019年营销战略理论和案例研究课件.pptVIP

营销战略理论和案例研究;目录;; ◆ 服装营销概念;-符合特定社会的作用，是社会规定或采用的特定风格(Barber Lobel, 1952） -追求新的东西(Robinson, 1958). -服装为新商品通过生产者或设计师介绍到社会后，一直到消费者采纳为止的一个社会传播过程(King, 1964). -服装是集中现象,不以个人为转移,是一种客观存在(Hon, 1968). -最新的、迅速追赶现代趋势的服装或行动的一种方式 (Webster词典, 1966). ;◆ 服装市场营销的概念 ※服装市场营销是通过具有服装特性的营销活动塑造产品，是服装周期、附加值、服装采纳度等基本概念的前提。 -服装市场营销是各季服装商品经过原材料到服装制造业促成购买活动，通过零售商最终到达消费者之前的多角度活动(Greenwood Murphy, 1978) -为充分满足客户和组织的目标，设计用来交换的服装产品、服务及IDEA，决定价格，计划流通，并付诸于实际行动的过程 (???, ???, ???, 1999). -掌握消费者到底想要什么，通过市场调研企划、生产和销售消费者所需产品 (????? ????, 1982) ;◆ 服装市场营销的特性;适当的场所(right place) 适当的宣传(right promotion) 适当的时期(right ti