英国成人媒介素养调查报告.pdf

英国成人媒介素养报告 Ofcom 2010020811 黄林静 目录 概述 接近和 理解 创建 学习 媒介态度 国家和民族 及行为 获取 概述 一个具有媒介素养的社会之中的成员应当是这样的：有 使用媒介的技巧，具备相关的知识和理解能力，能够充 分利用传统的以及最新的沟通工具进行交流，并且能够 保护自己及其家属免受新的服务工具可能带来的风险。 Ofcom：英国通信管制局 .uk/ Ofcom的宗旨，就是支持英国的孩子和成年人获得一种 能力--在日渐先进和复杂的通信服务环境中仍然拥有 自信。 Ofcom 概述 Ofcom对媒介素养的定义 “在不同的情境中，接近、了解 以及创建传播活动的能力。” 接近 （获取）:人们对媒介的使用，以及他们与媒介之间的关系 理解:人们在何种程度上理解他们所看到读到和听到的内容, 学习 以及他们的批判意识。 创建:诸如上传照片到网站上，使用社交网站和创建网站等等， 媒介态度和行为 包括人们对使用互联网上创新性功能的信心程度。 国家和民族 Ofcom 概述 Ofcom的成人媒介素养调查 性质：定量调查 样本数量：全英国范围内2905名媒介使用者。 调查方式：面对面调查，每个月700份。 调查时间：2007年10月至12月。跟踪调查每个月一次。 可靠性：“我们怀着95%的自信进行了测试。这意味着，如果研究结果发现 ‘重大’报告，只有样本的偶然性造成5％或更少的概率差异” 。 Ofcom 人们对主要的媒体，如移动电话，数字电视设备，互联网（宽带）和数字广播 的使用行为自2005年以来都增加了。四大媒体中，增加最多的是人们对数字 电视的使用，其次是对于互联网的使用。 自2005年以来，越来越多的人提到了最喜欢使用因特网，移动电话以及数 字电视。对这三种媒介平台的使用已成为主流，占据一部分相当大的人口 群体 。媒介使用行为增长率最高的群体为20- 24岁以及35-44岁之间，生 活与工作在农村地区的人们。 接近（获取） 关于人们对媒介的使用情况的调查，得出的其他结 论： 55岁以上的人群，家中接入互联网的比率有所增长，但依然 处于较低水平。如果按这样的速度继续增加，和其他群体间 的鸿沟必将扩大。 每周成年人看电视所花的时间一直与过去两年相同。65岁 以上老年人仍然最常看电视（每周35个小时），而年轻人 （16-24岁之间）却最少看电视（每周17-18个小时）。 相对看电视来说，人们更可能在上网时同时使用另一种媒体设 备。无论电视还是上网，人们最经常同时做的事就是用座机或 手机打电话。 Ofcom 接近（获取） 男性更倾向于使用互联网和读报纸或杂志，女性则更倾向于 看电视和