市场调研：第4章市场调查的抽样技术.pdf

第四章 市场调查的抽样技术  市场调查的抽样  抽样方法与程序  抽样控制 4.1 市场调查的抽样  抽样调查的概念  抽样调查的优点  抽样误差与非抽样误差  抽样调查的基本要求  关于普查 抽样调查的概念  抽样调查是按照一定的规则从总体中抽取一部分 个体单位作为样本，通过对样本的调查研究所获 得的信息资料，来推断总体的信息资料的方法； 因而抽样调查也称作抽样推断。 抽样调查的优点  抽样调查采取以部分推断总体的方式，减少了市 场调查的工作量，简化了市场调查工作；抽样调 查具有如下一些优点： 费用低 速度快 应用范围广 准确度高 市 场 普 查  市场普查概述 市场普查是指对与市场有关总体的每一个单位进行逐一 的、普遍的、全面的调查。市场普查可以获得全面的、 准确的信息资料。适用于不经常进行调查领域的信息资 料收集。  市场普查的局限性 耗费时间长，资料的时效性差 费用昂贵，耗费大量人、财、物 4.2 随机抽样调查  简单随机抽样  分群随机抽样  分层随机抽样  系统抽样 4.2.1 简单随机抽样  简单随机抽样的概念  简单随机抽样的方法  简单随机抽样的估计  简单随机抽样的样本容量估计 简单随机抽样的概念  简单随机抽样又称单纯随机抽样，是所有随机抽 样方法中最简单的一种方法。它按照随机的原则 从调查总体中不加任何分类、排序、分组等先行 工作，直接地抽取调查样本单位。各单位被抽到 的机会完全均等，相互独立，排除了抽样过程中 各种主观因素的干扰。 简单随机抽样的方法  抽签法  随机数字表法（利用随机数字表进行随机抽样） 简单随机抽样的估计  平均数的估计 总体平均数的估计区间 重复抽样时抽样平均数的误差估计 不重复抽样时抽样平均数的误差估计  百分比的估计 总体百分比的区间估计 重复抽样条件下百分比平均数误差的估计 不重复抽样条件下百分比平均数误差的估计 总体平均数的估计区间 x t X x t x x 其中 t 为可信度,可根据置信水平查表获得。当可信水平 为68.27%时，t=1 ；当可信水平为95%时，t=1.96 ；当 可信水平为95.54%时，t=2 ；当可信水平为99.73%时， t=3 ；当可信水平为99.994%时，t=4 ；当可信水平为 99.999%时，t=5 。 重复抽样时抽样平均数的误差估计 S  x n n (  ) 2  x i x S i 1 n 不重复抽样时抽样平均数的误差估计 S 2 (1  n N ) x n n 2 x x ( i  ) S i 1 n 总体百分比的区间估计 p t P p t