海博家居青岛家具消费年终调查报告.pdf

青岛家具消费年终调查报告 智诚灵动海博家居项目组 2006年1月 第一部分 前言 第一部分 前言 项目背景 在经过2005年与海博家居一年的合作之后，2005年青岛家具商 场发生了很大的变化，有新入者也有退出者，但整体竞争形势日 益激烈。 而海博家居也取得了很大的发展，销售额较同期上升明显。 前 言 2 前 言 调研目的 通过调查消费者，明确家具商场用户的基本生活特征和 消费特征。 通过研究消费者对家具商场的认知状况，明确2005青岛 市场家具商场的发展变化。 通过研究消费者对青岛家具商场的认识和评价，为海博 2006年的传播和推广策略提供参考资料。 前 言 3 前 言 主要采用的手段  制定调研问卷；  目标消费者预调研；  相关消费者问卷调查；  问卷资料输入；  调研统计数据分析；  市场调查报告撰写。 前 言 4 前 言 简单说明 • 报告中删去了烦琐的调研、研究过程的说明 • 宗旨在于为我们更快地了解市场的基本特征，为海 博家居提供一些有意义的参考。 • 报告侧重于针对家具商场的发展状况和认知评价， 寻找在市场中存在的问题，悉心洞察消费者； • 通过一些细节来反思我们的营销问题； • 为下一步营销规划提供建设性的建议。 前 言 5 前 言 报告的结构 前言 本次调查获取的基本数据情况 青岛家具商场消费者认知度及分析 关于家具消费的行为及分析 海博华阳路店消费者认知及评估 分析结论及应对策略建议 前 言 6 前 言 第二部分 第二部分 调研获取的基本数据 调研获取的基本数据 概述 本节内容将对调研获取的基本数据加以说明。 7 样本总体分布情况 350 307 300 276 250 200 167 150 109 100 50 0 男性样本 女性样本 有效样本 调研样本