哇哈哈产品调查报告.pdf

[娃哈哈产品调查报告] [学院：管理与信息工程学院] [班级：14 市场营销一班] [编纂：第一小组] [小组成员：刘楦 伍娇 薛嘉欣 陈天祥 欧霜 罗小博] [组长：覃书慧] 2015 年 6 月 1 日 目录 一、公司简介 二、娃哈产品线及其组合 三、竞争者分析 四、娃哈哈的品牌扩展 五、市场定位 六、娃哈哈产品的营销策略 七、娃哈哈营销整合及建议 附录 一、公司简介 杭州娃哈哈集团有限公司成立于1987 年，前身为杭州市上城区校 办企业经销部，公司从3 个人、14 万元借款起家，现已发展成为中 国规模最大、效益最好的饮料企业。在全国29 省市建有58 个基地 150 余家分公司，拥有总资产300 亿元，员工 30000 人。24 年来，哇 哈公司以一流的技术、一流的设备，一流的服务，打造出一流的品质， 先后投资 100 多亿元从美国、法国、德国、日本、意大利等国引进 360 余条世界一流的自动化生产线，主要生产含乳饮料、饮用水、碳 酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲食品等 8 大 类100 多个品种的产品。 企业现状 杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、效益最好 的饮料企业。在全国29 省市建有58 个基地近150 家分公司，拥有总 资产300 亿元，员工近30000 人。2009 年集团实现营业收入432.14 亿元，同比增长31.62%；实现利税125.67 亿元，增长82.61%，上交 税金38.01 亿元。集团饮料产量、销售收入、利税、利润等各项指标 已连续十二年位居中国饮料行业首位。公司位列2009 中国企业 500 强185 位，中国制造业企业 500 强93 位，中国企业效益 200 佳第44 位，饮料加工业第 1 位。 二、娃哈哈产品线及其组合 杭州娃哈哈集团有限公司是中国规模最大、效益最好的饮料企 业。主要生产含乳饮料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保 健食品、休闲食品等 8 大类 100 多个品种的产品。 ㈠、产品线 1、饮用水系列 弱碱性矿物质水、锐舞派对、薄荷水、纯真年代、 活性含氧水、娃哈哈纯净水、桶装水、饮用矿物质水、矿泉水、 2、苏打水碳酸饮料系列 非常可乐、非常柠檬、非常苹果、非常 甜橙、儿童可乐、非常咖啡可乐、非常橙蜜、非常蜜桃、 风味饮料 娃哈哈啤儿茶爽 3、含乳饮料系列 AD 钙奶、乳酸菌奶、第二代 AD 钙奶、娃哈哈 果奶、乳娃娃、爽歪歪、益生元AD 钙奶 呦呦系列 呦呦奶咖、呦呦奶醇、呦呦奶茶、呦呦柠檬茶、呦呦柚 子茶、呦呦高山红茶 利乐包系列 橙汁、苹果汁、优的乳、玉米羹、纯牛奶、乐酸乳、 冰红茶 果乳系列 营养快线 幸福牵线、营养快线、营养快线升级版、问 候阳光、思慕C、 4、茶饮料系列 蓝莓冰绿茶、蓝莓冰红茶、茉莉绿茶、龙井绿茶、 冰红茶、低糖绿茶、水果茶、茉莉蜜茶、冰柠茶、蜜柚茶、铁观音、 乌龙茶 植物饮料系列 冬瓜蜜、菊花蜜功能饮料系列 5、医疗保健品系列 儿童营养液、平安感冒液、维生素 C 含片、 儿童维生素、儿童钙片、 6、罐头食品系列 娃哈哈营养点心、燕麦八宝粥、青稞粥、营养 八宝粥、无糖八宝粥、杏仁紫八宝、粗粮生活八宝粥、 7、果汁系列 营养果粒、山里红、娃哈哈果汁、娃哈哈果汁大瓶 装 Hello-C 系列 Hello-C 柚、Hello-C 柠檬、HELLO-C 凤梨椰香、 HELLO-C果粒橙、HELLO-C果粒蜜桃、HELLO-C 果粒柚、Hello-C 果粒 柠檬 8、其他产品 ①激活活性