第五章 市场调查资料整理.pdf

第五章 市场调查资料整理 第五章 市场调查资料整理 1 本章学习的要点： 掌握市场调查资料加工整理的基本知识和 掌握市场调查资料加工整理的基本知识和 基本方法，包括审核、分类、编码、汇总、列 基本方法，包括审核、分类、编码、汇总、列 表、图示等资料整理的技术性知识，并了解原 表、图示等资料整理的技术性知识，并了解原 始资料和历史数据加工开发的思路。 始资料和历史数据加工开发的思路。 2 5.1 市场调查资料整理概述 5.1 市场调查资料整理概述 一、市场调查资料整理的含义 一、市场调查资料整理的含义 市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要， 市场调查资料整理是根据市场分析研究的需要， 对市场调查获得的大量原始资料进行审核、分组、汇 对市场调查获得的大量原始资料进行审核、分组、汇 总、列表等，或对二手资料进行再加工的工作过程。 总、列表等，或对二手资料进行再加工的工作过程。 其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层 其任务在于使市场调查资料综合化、系列化、层 次化，为进一步的分析研究准备数据。 次化，为进一步的分析研究准备数据。 数据获取——原材料 数据获取——原材料 资料整理——初级产品 资料整理——初级产品 分析研究——最终产品 分析研究——最终产品 3 资料整理的内容 资料整理的原则 资料整理的内容 资料整理的原则  数据确认  目的性原则  数据确认  目的性原则  数据处理  核查性原则  数据处理  核查性原则  数据陈示  系统化原则  数据陈示  系统化原则  时效性原则  时效性原则 4 案例：杜邦公司的“市场嘹望哨” 案例：杜邦公司的“市场嘹望哨” 杜邦公司创办于1802年，是世界上著名的大企业之一。经过近 杜邦公司创办于1802年，是世界上著名的大企业之一。经过近 200年的发展，杜邦公司今天所经营的产品包括：化纤、医药、石 200年的发展，杜邦公司今天所经营的产品包括：化纤、医药、石 油、汽车制造、煤矿开采、工业化学制品、油漆、炸药、印刷设 油、汽车制造、煤矿开采、工业化学制品、油漆、炸药、印刷设 备，近年来又涉足电子行业，其销售产品达1800种之多，多年的 备，近年来又涉足电子行业，其销售产品达1800种之多，多年的 研究开发经费达10亿美元以上，研究出1000种以上的新奇化合 研究开发经费达10亿美元以上，研究出1000种以上的新奇化合 物——等于每天有2件至3件新产品问世，而且每一个月至少从新 物——等于每天有2件至3件新产品问世，而且每一个月至少从新 开发的众多产品中选出一种产品使之商业化。 开发的众多产品中