市场调查方案设计与调查报告.pdf

第七章市场调查方案设计与调查 报告 第一节市场调查方案 第二节市场调查方案实例 第三节市场调查报告 第一节市场调查方案  一、市场调查方案设计的意义 二、方案设计  三、方案撰写 一、调查方案设计的意义  （一）调查方案的含义：市场调查方案 设计，就是根据调查研究的目的和调查 对象的性质，在进行实际调查之前，对 调查工作总任务的各个方面和各个阶段 进行的通盘考虑和安排，提出相应的调 查实施方案，制定出合理的工作程序。 （二）意义  第一，从认识上讲，是从定性认识过渡 到定量认识的开始阶段。  第二，从工作上讲，起着统筹兼顾、统 一协调的作用。  第三，从实践要求上讲，能够适应现代 市场调查发展的需要。 二、方案设计  （一）确定调查目的  （二）确定调查的对象和调查单位  （三）调查项目和调查表  （四）调查方式和方法  （五）调查项目定价与预算  （六）数据分析方案  （七）其他内容 （一）确定调查目的  确定调查目的，就是明确在调查中要解决哪 些问题，通过调查要取得什么样的资料，取 得这些资料有什么用途等