沃尔玛超市调查报告.pdf

沃尔玛简介 沃尔玛百货有限公司由美国零售业的传奇人物山姆沃尔顿先生于1962年在阿肯色州成 立。经过四十余年的发展，沃尔玛百货有限公司已经成为美国最大的私人雇主和世界上最大 的连锁零售商。沃尔玛1996年进入中国，在深圳开设第一家沃尔玛购物广场和山姆会员商店。 2004年11月沃尔玛在汉第一家分店汉口万达店在汉口中山大道正式开业。时隔不到一 年，2005年9月，沃尔玛在汉第二家分店武昌销品贸店在武昌徐东区开业。沃尔玛武昌销品 茂店位于地下一层，营业面积1.8万 平方米，是沃尔玛在中国单层面积最大的店，其店内环 境徐东店的基本风格与汉口店一致。 然而面对本土商界的 “四大天王”即武商、汉商、中百、中商竞争，还有同是国际性零 售业大超市的家乐福、麦德龙，沃尔玛 调查背景分析 一、市场环境分析 （一）总体经济环境分析——武汉零售业分析 1．商品流通规模不断扩大，经济结构进一步优化，为零售业的快速发展提供了良好的 宏观环境。 武汉消费品市场繁荣稳定，2001年4月份共完成社会消费品零售总额 48.83亿元，假日消 费已成为人们用来旅游、休闲、购物、 娱乐消费的大好时机。同时假日消费也给交通、旅 社、餐馆、零售商业带来了历史罕见的活跃繁忙局面,带动着消费品市场销售的快速增长。 目前，全武汉市仅大型购物中心就有17家（其中包括武昌沃尔玛所在的销品茂购物中 心），全市商贸业实现消费品零售总额854亿元，比上年增长10.9%，在全国19个副省级以上 省级城市中列第五位。 2 ．武汉市消费层次多样化、个性化，为武汉市零售业提供了更广阔的发展潜力和空间。 近年来，武汉市消费水平有了逐步提升。从居民的消费理念和购买力情况来看，武汉市 居民的购买力水平在逐步攀升，人们的消费理念在逐步适应和追逐世界先进国家的商业消费 观念。 3 ．各商贸集团特别是大型零售卖场整合资源优势，突出品牌经营，整合百货公司、超 市、专卖店等多种经营形态。 武汉商贸业特别是大型商业的零售卖场都在致力于整合人力、物力等资源，突出品牌经 营优势，有的引进地方品牌，有的引进国际和国内品牌。 如徐东销品贸购物中心经营业态包括百货公司、超市、专卖店、影院、餐饮、娱乐、书 店等，其中超市即为国际超市巨头沃尔玛。 4 ．现在，武汉零售业以超市为主力面临着新一轮的扩张。 武汉，正逐步成为一个国际性的零售业大超市，同时也面临着新一轮零售业的扩张。而 这轮扩张是以超市作主力，将由外资商企与本土商界“四大天王”来扮演。 虽然本土商界的 “四大天王”即武商、汉商、中百、中商，在本土发展占有极大优势。 外资零售业，包括了沃尔玛和麦德龙等世界零售业巨鳄，经过几年的发展，无论是从数量、 规模，还是从其占我市社会消费品零售额的比重来看，其在我市零售业中的地位日益提高， 对我市商业发展的影响越来越大。武汉市零售业内竞争逐渐白热化。 （二）区位环境分析——徐东销品贸分析 武昌沃尔玛超市属于徐东shoping mall （销品贸）的一部分。因而我们对销品茂进行分 析，以期更好的了解武昌沃尔玛的区位环境。 1．销品贸简介 由武汉中商集团和湖北团结集团投资设立的销品贸管理有限公司，位于长江二桥头徐 东路与武青三干道交叉处的东南角，交通十分便利。 该项目占地80亩，整个建筑物为地上四层，地下一层：地下一层为40000平方米，其中 10000平方米作为设备层，30000平方米为营业场所，地上每层为30000平方米，总营业面积 为150000平方米。 公司经营范围包括：商品购物中心、服务中心、会展中心，以物业管理为主，自营为辅， 其经营业态包括百货公司、超市、专卖店、影院、餐饮、娱乐、书店等，其超市即为沃尔玛 购物广场。 2．区位分析  交通条件优越。 中商- 团结销品贸（SHOPPING MALL）位于徐东路黄金地段，紧临长江二桥、武汉市 内环线上，是武昌、青山、汉口的交汇地带，长江二桥将该地区和武汉三镇有机连在一体， 交通十分便利。  商业辐射范围广。 该购物中心对面是徐东平价广场，它可以构成极好的扎堆效应，商业覆盖中南路、徐 东路、和平大道、武青干道等。  周边群体消费水平较高。 周边居民小区包括：逸村小区 、徐东小区、建设村、徐东新村、和平新村、昌友新村、 徐东村、钢都花园、电力新村等，这些小区居民多为收入水平较高的人。 二、消