体育市场营销学 第一章 体育市场概论.pdf

体育市场营销学 体育市场营销学 张平莉 张平莉 引言 引言  体育产业：是指为社会提供与运动、健身、  体育产业：是指为社会提供与运动、健身、 娱乐、休闲有关的体育产品，及相关产品 娱乐、休闲有关的体育产品，及相关产品 或服务的企业的总成。 或服务的企业的总成。  体育市场：是指体育服务产品和体育实物  体育市场：是指体育服务产品和体育实物 产品经营交换的场所及交换关系的总和。 产品经营交换的场所及交换关系的总和。  体育消费者是需求方，体育产业是供给  体育消费者是需求方，体育产业是供给 方，在两者之间搭起平台完成交换关系的 方，在两者之间搭起平台完成交换关系的 是体育市场。 是体育市场。 案例中国体育市场面临的三大问题 案例中国体育市场面临的三大问题 第一章 体育市场概论 第一章 体育市场概论  【内容提要】本章在了解体育市场概念与功能的  【内容提要】本章在了解体育市场概念与功能的 基础上，重点阐述体育市场的类型和体育市场细 基础上，重点阐述体育市场的类型和体育市场细 分的方法，介绍我国体育市场的现状,论述体育 分的方法，介绍我国体育市场的现状,论述体育 市场法规与体育市场发展的关系，并简要介绍现 市场法规与体育市场发展的关系，并简要介绍现 行的体育市场法规 行的体育市场法规 第一节 体育市场概述 第一节 体育市场概述 一、体育市场概念 一、体育市场概念 1、狭义：在日常生活中，人们习惯将市场看作是 1、狭义：在日常生活中，人们习惯将市场看作是 买卖的场所，如：集市、商场、纺织品批发市场、 买卖的场所，如：集市、商场、纺织品批发市场、 赶墟、菜市、超市等。 赶墟、菜市、超市等。 体育市场就是指直接买卖体育实物产品和体育服 体育市场就是指直接买卖体育实物产品和体育服 务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购 务产品这种特殊消费品的场所，也就是消费者购 买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。 买体育产品、观赏和参与体育活动的场所。 2 、广义：市场是一个商品经济范畴，是商品内在 2 、广义：市场是一个商品经济范畴，是商品内在 矛盾的表现，表现为一种供求关系，是商品交换 矛盾的表现，表现为一种供求关系，是商品交换 关系的总和。 关系的总和。 第一节 体育市场概述 第一节 体育市场概述 2 、广义：体育市场是指体育实物产品、体育服务 2 、广义：体育市场是指体育实物产品、体育服务 产品交换活动和交换关系的总和。 产品交换活动和交换关系的总和。 3、市场营销学：现代市场的涵义不仅包括买卖双 3、市场营销学：现代市场的涵义不仅包括买卖双 方现实的和潜在的交换活动，而且主要是买方的 方现实的和潜在的交换活动，而且主要是买方的 活动，即认为市场是由具有现实需求和潜在需求 活动，即认为市场是由具有现实需求和潜在需求 的消费者群所组成，是指某种商品的现实购买者 的消费者群所组成，是指某种商品的现实购买者 和潜在购买者的总和。当人们提出“中国是个很 和潜在购买者的总和。当人们提出“中国是个很 大的市场”这一说法时，并不是指地理区域的大 大的市场”这一说法时，并不是指地理区域的大 小，而是说明中国的市场需求量很大，包括现实 小，而是说明中国的市场需求量很大，包括现实 的需求和潜在的需求。体育市场是指个人或组织 的需求和潜在的需求。体育市场是指个人或组织 对体育实物产品、体育服务长品既有购买力又有 对体育实物产品、体育服务长品既有购买力又有 购买运往的现实和潜在的需求。 购买运往的现实和潜在的需求。 第一节 体育市场概述 第一节 体育市场概