以市场为导向的产品创新之路.pdf

以市场为导向的产品创新之路 畅销产品开发战略 概述：中国企业面临的挑战 ０ 产品同质化 国际化的冲动 上有跨国公司的打压 上游供应商的压榨／提价 下游客户的选择余地增多 竞争激烈 微利化趋势 下有本地游击队的骚扰 不掌握核心技术 价格战，广告战 勤劳而不富有 概述：中国企业面临的挑战 ０ 价值链“微笑” 曲线 • 伟大的企业与伟大的产品 • 制造大国 vs. 制造强国 • 产品创新是科学还是艺术 • 品牌建设的误区 • 中国创造的误区 研 售 部 品 发 后 • 售后服务的误区 件 牌 设 服 • 国际化的误区 生 组 建 计 产 装 设 务 概述：中国市场营销理念的困惑 ０ 营销手段的丰富多彩造就了一大批成功企业， 但也带来了一大堆问题 • 技术同源、产品同质、渠道共享 • 营销只关注价格战,渠道建设,推广宣传 • 出路在于回归到产品创新 • 成功的关键是新产品定义 概述：从中国制造到中国创造 ０ “以市场为导向，以客户为中心”其实很难 中国创造的关键 中国创造的误区 不是技术问题 产品导向 不是资金问题 研发导向 而是理念问题 技术导向 概述：从中国制造到中国创造 ０ 中国创造的三条道路 让其他企业帮我们做，最省力， ODM 最快速，没有知识产权 外聘专家 把专家请过来，为我所用，最高效， 最昂贵，拥有知识产权 靠自己的RD，最稳健，最艰难 自主研发 最耗时，拥有知识产权 Lexus设计师 Simon Humphries 概述：微利时代靠什么赚钱？ ０ 获