中国HTC手机用户调查研究报告.pdf

20 11 年中国HTC 手机用户调查研究报告 ZDC ZDC 互联网消费调研中心 0 20 11 年中国HTC 手机用户调查研究报告 一、研究背景及市场概述 2006 年6 月才踏上品牌征途的HTC，经过短短五年时间的拼杀，已经在全球手机市场 占据了重要地位，且成为智能手机领域的重要一极，被认为是苹果最大的竞争对手。2010 年7 月27 日，HTC 宣布正式进军中国手机市场，曾在摩托罗拉、LG 任高管的任伟光出任 HTC 大中华区总裁，并大刀阔斧的开启了一系列品牌宣传、产品推广计划。 随着Android 市场的爆发，随着HTC 市场拓展的加速，HTC 手机在中国市场的保有量 及销量快速增长，这也在很大程度上推动了中国移动互联网的发展。 随着我国3G 网络的部署和推广，移动互联网市场蓬勃发展。艾瑞研究数据显示，2010 年中国移动互联网市场规模达到202.5 亿元，同比增长31.1%。2011 年上半年中国移动互 联网市场规模则累计达到 132.3 亿元，同比增长 55.5%。移动互联网市场上，以手机尤其 是智能手机为核心的移动互联网产业链更是迎来了发展的春天。 HTC，这家最早以国际代工闻名的公司，2006 年正式踏上自主品牌之路，凭借在智能 手机领域的卓越表现，不断在全球市场攻城拔寨，如今已经跻身全球前五大智能手机厂商的 行列。 互联网消费调研中心ZDC 数据显示，目前HTC 在中国手机市场已经具备一定的品牌 知名度，用户关注度从2010 年的6.6%增长至2011 年上半年的10.0%，其在中国智能手机 手机市场的关注比例增长更为明显。随着移动互联网的发展，使用HTC 手机上网的行为在 身边也开始变得司空见惯起来。 为了全面深入了解中国HTC 手机用户及其使用 HTC 手机的各方面行为，ZDC 在中关 村在线网站及微博上投放了HTC 手机用户有奖调查问卷，时间从7 月26 日至8 月1 日， 为时7 天，共回收问卷 1980 份，通过对用户 IP、注册邮箱信息及问卷填写完整度的筛选、 过滤，得到有效问卷 1976 份。基于这些第一手调查数据，ZDC 撰写了《2011 年中国HTC 手机用户使用调查研究报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。 2011 年8 月9 日发布的报告为《2011 年中国HTC 手机用户使用调查研究报告(一)》， 重点对HTC 手机用户基本属性及购买、消费行为特征进行了分析，本次发布的报告二：《HTC 手机用户调查：手机上网成家常便饭》重点包括HTC 手机用户利用手机上网行为、用户软 件使用、电子内容下载、对HTC 手机性能满意度及不同群体不同使用行为的交叉分析等内 容。 互联网消费调研中心 1 20 11 年中国HTC 手机用户调查研究报告 注释：HTC 手机用户是指正在使用 HTC 公司自2006 年 6 月至今所上市的任何一款 HTC 手机用户，既包括HTC 水货手机用户，也包括HTC 行货手机用户。 报告关键数据： ● 71.9%的HTC 手机用户年龄分布在 18-30 岁之间，较中国手机用户年龄结构具有更 加年轻化的特征。 ● 51.3%的HTC 手机用户拥有本科及以上学历，该比例低于苹果iPhone 手机用户。 ● 55.8%的HTC 手机用户居住在二线及以上城市。 ● HTC 手机用户中从事技术支持/维护职业的用户比例最大，为15.7%。 ● 53.7%的HTC 手机用户的职位为普通员工。 ● 57.7%的HTC 手机用户每月可支配收入在3000 元以下。 ● 39.8%的HTC 手机用户所用HTC 手机通过水货渠道购买。 ● 49.6%的HTC 手机用户接触HTC 手机的时间长度在6 个月以内。 ● 74.1%的HTC 手机用户正在使用中国移动通信业务，20.2%使用