广州日报版面监测研究框架性方案.pdf

版面监测研究框架性方案版面监测研究框架性方案 版面监测研究框架性方案版面监测研究框架性方案 版面监测研究框架性方案版面监测研究框架性方案 版面监测研究框架性方案版面监测研究框架性方案 （致（致：：广州日报广州日报）） （（致致：：广州日报广州日报）） （致（致：：广州日报广州日报）） （（致致：：广州日报广州日报）） 2008年年7月月 年年 月月 2008年年7月月 年年 月月 目录目录 目录目录 研究背景与目的研究背景与目的 研究背景与目的研究背景与目的 研究思路研究思路 研究思路研究思路 研究方法与内容研究方法与内容 研究方法与内容研究方法与内容 样例数据展示样例数据展示 样例数据展示样例数据展示 CTR版面监测项目的优势版面监测项目的优势 版面监测项目的优势版面监测项目的优势 2 1 1 研究背景与目的研究背景与目的 研究背景与目的研究背景与目的 研究背景与目的研究背景与目的 研究背景与目的研究背景与目的 研究背景研究背景 研究背景研究背景 《广州日报》目前是珠三角地区的首席报纸，在读者规模、广告收入等方面 都遥遥领先于其他竞争报纸。但“高处不胜寒” ，只有居安思危才能持续保持 竞争力。为了继续巩固报纸的竞争力，就应实时了解和把握读者需求，以读 者需求作为办报依据。 鉴于此，《广州日报》希望通过市场调查的手段研究读者需求、偏好，深入 分析本报各个版面在读者中的阅读率、满意度等，比较本报不同版面的贡献 度，进而了解版面资源的利用情况。同时，判断未来本报读者发展趋势。并 且，把监测结果作为考核采编人员的依据，丰富报社原有的考评体系。 央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在读 者需求研究、版面内容分析和竞争研究等方面具有丰富和独到的经验，成功 为多个客户解决类似需求提供过服务。希望我们的研究和服务可以帮助 《广 州日报》实现以上目的。 4 研究目的研究目的 研究目的研究目的 本项目可以达到的最关键目的有两点本项目可以达到的最关键目的有两点: 本项目可以达到的最关键目的有两点本项目可以达到的最关键目的有两点 各个版面对报纸的贡献度如